事例

天気と気分に寄り添う広告体験──Maggiが実現した“雨の日に食べたくなる”インスタント麺プロモーション

Nestléが展開するMaggiブランドは、12種類のアジアンスパイスをブレンドしたインスタント麺「Maggi Kari」のフィリピンにおけるプロモーションにあたり、天気に応じて広告内容が変化する“没入型”のモバイルゲーム広告を実施しました。AnyMindのモバイル広告ネットワーク「POKKT」を活用し、ユーザーの「今この瞬間」に寄り添う体験を提供しました。 広告やモバイルマーケティングの新しいヒントを探している方に、ぜひ最後までご覧いただきたい内容です。ぜひ最後までご覧ください。 ■ Maggi（マギー）とは？ Maggi（マギー） は、スイスの食品会社ネスレが展開し、世界中で親しまれているインスタント食品ブランド です。日本ではまだ馴染みのない方も多いかもしれませんが、インドでは「国民食」と呼ばれるほどの高い人気を誇り、人々の日常に深く根付いています。 ■広告疲れを打破し、ユーザーに“刺さる”体験を届けるには？ スマートフォンの普及に伴い、ユーザーの広告への接触機会は増加する一方で、従来のバナーや動画広告はスキップされやすく、特に若年層において広告疲れの傾向が顕著になっています。そこでMaggiが着目したのは、「天気」と「食欲」の密接な関係性でした。たとえば、雨や曇りの日には、温