ケンタッキーフライドチキン（以下「KFC」） Thailandは、人気モバイルゲーム「PUBG Mobile」との期間限定コラボキャンペーン「KFC The Box x PUBG」を展開しました。本キャンペーンにおいてAnyMind Groupは、モバイル広告プラットフォーム「POKKT」を活用し、インタラクティブ広告を中心としたマーケティング支援を実施。わずか数日間で27万食以上の販売を記録しました。このプロジェクトは、MMA Globalが主催する「SMARTIES Thailand 2024」で、「Gaming, Gamification & E-Sports部門」において、シルバー賞を受賞しました。
【参考】
AnyMind Group、タイで開催された優れたマーケティングキャンペーンを表彰する「SMARTIES Thailand 2024」にて、シルバー賞を受賞
■「PUBG Mobile」コラボキャンペーンとは
「PUBG Mobile（ピーユービージー・モバイル）」は、グローバルで人気のあるバトルロイヤル形式のスマートフォンゲームで、特に若年層に高い支持を得ています。KFC Thailandでは、PUBG Mobileとコラボした、期間限定のキャンペーン「KFC The Box x PUBG」を実施しました。 KFCの人気メニュー「KFC The Box」の購入者に、ゲーム内で使える限定アイテムをプレゼントするという内容で、ゲームファンを中心に大きな注目を集めました。
■課題
ゲーム世代に向けて、短期間で話題と売上を創出するには
KFC Thailandは、ゲームを日常的に楽しむ若年層、特に「PUBG Mobile」のファンに向けて、コラボ商品「KFC The Box」の魅力をより多くの人に届けたいと考えていました。
しかし、限られたキャンペーン期間の中で話題性と売上の両方を生み出すためには、従来の静止画広告では十分なアプローチが難しく、より没入感のある体験型のプロモーションが必要でした。
ゲームの世界観に合ったデザインや、ゲーム内要素と連動した仕掛けを取り入れることで、ユーザーの興味を引き、商品への関心や購買行動へとつなげる広告体験が求められていました。
■施策
POKKTを活用し、ユーザーが楽しめる広告体験を設計
KFC Thailandのプロモーションでは、モバイル広告プラットフォーム「POKKT（ポケット）」を活用し、ゲーミフィケーション*1とパーソナライズされた体験を組み合わせた、インタラクティブ広告を展開しました。
広告では、ユーザーが画面をタップしたりスワイプしたりしながら、「PUBG Mobile」に登場するキャラクターの衣装やアイテムの見た目（＝スキン）を自由にカスタマイズできる仕掛けを用意。まるでゲームをプレイしているかのような没入感ある体験を楽しめる設計としました。
こうした体験型の広告によって、ユーザーのエンゲージメントが高まり、KFCとゲームの世界観が自然に重なり合う演出が可能に。さらに、カスタマイズの最後に「KFC The Box」の紹介を組み込むことで、ゲーム上の体験から実際の商品への興味・購買行動へとつなげました。
*1：ゲーミフィケーション（Gamification）とは、ユーザーの関与を高めたり、行動を促進したりすることを目的に、ゲームの要素や仕組みをゲーム以外の分野に取り入れる手法
■成果
290万インプレッションと多くのユーザーへのリーチに成功
- 290万インプレッション
幅広いユーザー層に対してメッセージを届けることに成功しました。
- エンゲージメント率 10％
投稿や広告に対して反応を示したユーザーの割合が10％に達し、コンテンツへの高い関心と積極的な参加がうかがえます。 - クリック率（CTR）1.3％
広告に接触したユーザーのうち1.3％が実際にリンクをクリックしており、訴求内容がターゲット層の興味関心にマッチしていたことを示しています。
- 平均滞在時間 29秒
広告をクリックしたユーザーは平均29秒間キャンペーンページに滞在しており、コンテンツに対する一定の関心と理解への意欲が確認されました。
- 販売実績：わずか4日間で270,000食を販売
キャンペーン期間中、短期間で大きな販売成果を上げたことが、消費者の関心と購買意欲の高さがうかがえます。
■今後の展望
POKKTを活用し、ゲーム世代とのブランド接点を強化
当社は今後も、POKKTを活用した高インパクトなモバイル広告ソリューションを通じて、ブランドと次世代ユーザーとの接点づくりを支援してまいります。ゲーム業界とのパートナーシップやゲーミフィケーションの知見を活かし、成果につながるマーケティング施策を提供していきます。
■モバイルマーケティングプラットフォーム「POKKT
POKKT Mobile Ads（POKKT）は、モバイルマーケティングプラットフォームです。リーチ可能な月間アクティブユーザー数は5億人以上に上り、主なサービスとして、モバイルアプリ・ゲーム内のリワード付きビデオ広告、アプリ内ビデオ広告、リッチメディア広告、パフォーマンスマーケティングなどを利用することが可能です。さらにデータ分析と機械学習機能を構築しており、200を超える広告パートナーと連携した、効果的なターゲティングを行うことが可能です。
URL：https://www.pokkt.com/
