Case Study
Influencer Marketing
Apr 14, 2022
早餐麥片 x 網紅行銷 以微網紅有效提升商品認知：「富果樂」水果麥片
Background
來自日本的食品品牌 Calbee, Inc. (日商加樂比股份有限公司)，以旗下商品「薯條三兄弟」聞名，其可愛的造型與美味的口感深受台灣消費者的喜愛。然而，雖然其明星商品已經在台灣市場擁有高度知名度，消費者對於品牌的其他商品的認知度不足、印象僅停留在薯條商品上。
為了增加消費者對於「富果樂」水果麥片的認知度與好感度，日商加樂比股份有限公司與 AnyMind Group 合作，使用 AnyTag 網紅行銷系統進行一連串的網紅行銷活動，不僅提高消費者對於水果麥片的認知，更在麥片商品競爭激烈的台灣市場引起消費者的關注。
Strategy
根據麥片方便、快速、常作為早餐的特性，品牌以『快速美味早餐』為主軸，並選擇有「方便準備早餐」需求的網紅合作、與目標客戶溝通。所選的網紅類型如下：
1.有小孩的媽媽網紅：在忙碌生活中仍要為小孩準備美味健康的早餐，使用水果麥片當早餐兼顧方便與健康。
2.小資上班族網紅：每天趕上班、沒有太多時間準備早餐的情況下，水果麥片無需烹調、可快速準備的特性，符合上班族的生活節奏。
圖片提供：kannnshinnn IG
圖片提供：jaychou714
IG
在策略執行上，「富果樂」以一位中型網紅作為宣傳核心，搭配 15 位微
