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精品家電 x 網紅行銷:獨特觀點創造亮眼業績 BALMUDA 百慕達吸塵器

Background

來自日本的頂級家電品牌 BALMUDA,因出色的外觀設計與優秀的機能擁有「日本家電愛馬仕」之稱,更以一台絕美的蒸氣烤麵包機成功吸引消費者的目光,成為其代表性的家電品項。

然而,BALMUDA 不只是烤麵包機而已!BALMUDA 無線吸塵器以設計理念『以簡求臻』質感家電出發,並使用獨特的 360 零死角刷頭,讓吸塵器不只是電器,而是具有設計感且實用的居家生活單品。

為了擴展BALMUDA 無線吸塵器的知名度、在競爭激烈的台灣家電市場中樹立品牌形象,BALMUDA 與 AnyMind Group 合作、並透過 AnyTag 網紅行銷平台進行一系列網紅行銷活動。

Strategy

為延續 BALMUDA 家電界愛馬仕的稱號,BALMUDA 以外型出發、以「潔癖」為溝通切角,呼應吸塵器簡潔乾淨、充滿設計感的外觀,再帶出吸塵器 360 零死角刷頭設計,藉由實際體驗展現吸塵器的巧思與機能,與在意美感與生活細節的消費者產生共鳴。

圖片提供:j__o.o__j IG

根據上述溝通重點,本次合作的網紅形象為:

・潔癖形象的 KOL – 版面潔癖、生活潔癖,對於生活有所堅持與執著

・理性形象的 KOL – 職人、創業家,追求質感生活

在策略執行上,本專案以三個不同層次與消費者分眾溝通:

1. KOC 素人口碑:邀請 KOC 參加品牌體驗會,第一手分享產品真實心得,大量曝光增加品牌聲量。

2. 部落客文章合作:透過部落客文章深度介紹產品,以圖文並茂的內容打造線上說明書,同時提升品牌 SEO。

3. KOL 圖文宣傳:以分享自身對於生活的堅持切入,藉由質感風格的使用情境照強化品牌形象,並以定期曝光的方式維持品牌討論熱度。

圖片提供:myniniland IG

圖片提供:disnini IG

Results

透過一系列的網紅宣傳活動,本次合作共計帶來超過 530,000 個觸及數和超過 200,000個互動!其中又以「卡登媽咪」的情境式溝通、「男子的日常」精準的質感風格帶來極佳的粉絲回饋。

此外,除了線上聲量,本次活動也為吸塵器帶來相當亮眼的銷售業績!以不同以往家電產品的觀點切入,不僅成功創造品牌話題,進而轉換成實際的銷售數字,利用網紅行銷達到最大的品牌宣傳成效。

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