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居家電器品牌 x 網紅行銷:Hizero 如何在香港拓展新市場

Background
Hizero是個居家吸塵器品牌。於2017年初次於美國與歐洲市場發表後、2018年開始拓展東南亞市場。因先前在歐美市場大受歡迎,Hizero 決定開拓香港市場、取得更多國際曝光

為了拓展香港市場的知名度與並與當地消費者互動,Hizero 與 AnyMind Group 合作,並使用 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag。藉由綜合社群直播、產品抽獎、微網紅口碑等多種網紅行銷方式,Hizero 成功在香港市場建立品牌知名度!

Strategy
在香港市場使用的策略如下:

1) 網紅線上直播
Hizero 與兩位網紅合作:香港名人​​蔡雪瑩以及即將成為媽媽的香港網紅Hiddie。雪瑩利用社群直播介紹商品優點以及展演如何使用商品,而Hiddie 則是與她的粉絲分享商品開箱,同時發表她對商品的心得與分析。兩個網紅都有提供給粉絲專屬折扣碼,促進粉絲互動與下單機會。

2) 線上媒體與抽獎活動
Hizero 與兩間線上媒體合作:MamiDaily 親子日常和CatCity 貓奴日常,確保品牌訊息能在精準的目標客戶社群中傳遞。同時,在這兩個媒體上也會舉辦抽獎活動,促進品牌與消費者互動、進而增進曝光。

3) Micro-influencers 口碑合作
為了將曝光最大化,Hizero 不僅與知名 KOL 合作,更和香港的 micro-influencers 執行口碑行銷宣傳。Micro-influencers 會製作短影片示範產品如何操作,同時與他們的粉絲互動曝光。

Results
透過一系列的網紅宣傳以及線上媒體活動,Hizero 成功以有效的內容促進商品銷售,尤其是在蔡雪瑩和Hiddie的協助下擁有亮眼的成績。同時,micro-influencers 的合作也帶來驚人的成績:其創作內容觸及超過 135,000 的目標受眾,有效利用網紅行銷創造絕佳的品牌知名度!

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