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澳洲純淨保養品牌 x 網紅行銷 :Bathing Shed 如何使用網紅口碑成功進入香港市場

Background

來自澳洲墨爾本的個人保養品牌 Bathing Shed,深受澳洲的海洋文化啟發、以純淨植萃與現代設計加上無毒、無添加的配方,打造高質感的純淨保養品牌。

為了拓展品牌市場, Bathing Shed 近期開始進入香港市場。而為了要提升品牌知名度、增加與目標受眾互動,Bathing Shed 與 AnyMind Group 合作,使用 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag 與香港的 micro-influencers 合作,拓展在香港市場的知名度與互動。

Strategy

對於這次的行銷活動,Bathing Shed 選擇和 30 個micro-influencers 合作,以提升品牌在香港的知名度:

1)商品試用

Bathing Shed 寄送系列商品給所選的micro-influencers 試用,以便這些合作網紅分享他們對於商品的使用經驗、發表最真實的商品回饋。

2)貼文合作

確保商品內容能大量觸及至目標受眾, Bathing Shed 與 30 位 micro-influencer 合作,發布產品照片與使用心得等貼文,增加品牌曝光。

同時,Bathing Shed 也提供線上折扣碼給合作網紅的粉絲們使用,以增加粉絲的購買動機、進而實際幫助商品銷售。

Results

透過一系列的 micro-influencers 行銷宣傳活動,Bathing Shed 成功的與香港目標受眾溝通、增加品牌知名度。除此之外,消費者也對 Bathing Shed 品牌與商品留下良好的印象。最後,此micro-influencers 合作專案總共獲得超過 300,000 次社群曝光、產生 3.46% 的平均互動率。

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