Background
因著essence與 catrice的新品上市，品牌希望透過網紅行銷與社群操作，提升蝦皮官方商城的轉換，同時帶動線下通路（如寶雅、屈臣氏）的門市銷售，進而帶來整體的業績成長。
Strategy
本次操作策略的核心是將「通路」作為溝通的重點，讓創作者直接前往門市實地拍攝，以真實消費者視角介紹新品上架情況與使用效果，強化「看到就能買到」的直覺連結。
同時，內容腳本也聚焦在「寶雅好物推薦」與「500元內美妝清單」等主題，不僅切中開架彩妝族群對性價比的關注，也與 IG 社群長期偏好的內容形式緊密貼合。
在網紅人選方面，透過網紅行銷平台 AnyTag 的網紅數據分析，我們鎖定風格清新、親民感強、互動率高的 KOL，回應 essence 與 catrice 的品牌調性，進一步拉近與目標受眾的距離，同時也挑選不同類型美妝 KOC 來觸及不同受眾。另外，我們額外設計「產品抽獎」機制來創造自然流量與互動。
Result
本次專案不僅成功推動線上轉單表現，也實際引導粉絲至寶雅等實體門市購買，線下買氣同步提升。在新品上市後，也在一個月內就賣到缺貨，表現十分亮眼！
