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早餐麥片 x 網紅行銷 以微網紅有效提升商品認知:「富果樂」水果麥片

Background

來自日本的食品品牌 Calbee, Inc. (日商加樂比股份有限公司),以旗下商品「薯條三兄弟」聞名,其可愛的造型與美味的口感深受台灣消費者的喜愛。然而,雖然其明星商品已經在台灣市場擁有高度知名度,消費者對於品牌的其他商品的認知度不足、印象僅停留在薯條商品上。

為了增加消費者對於「富果樂」水果麥片的認知度與好感度,日商加樂比股份有限公司與 AnyMind Group 合作,使用 AnyTag 網紅行銷系統進行一連串的網紅行銷活動,不僅提高消費者對於水果麥片的認知,更在麥片商品競爭激烈的台灣市場引起消費者的關注。

Strategy

根據麥片方便、快速、常作為早餐的特性,品牌以『快速美味早餐』為主軸,並選擇有「方便準備早餐」需求的網紅合作、與目標客戶溝通。所選的網紅類型如下:

1.有小孩的媽媽網紅:在忙碌生活中仍要為小孩準備美味健康的早餐,使用水果麥片當早餐兼顧方便與健康。

2.小資上班族網紅:每天趕上班、沒有太多時間準備早餐的情況下,水果麥片無需烹調、可快速準備的特性,符合上班族的生活節奏。

圖片提供:kannnshinnn IG

圖片提供:jaychou714 IG

在策略執行上,「富果樂」以一位中型網紅作為宣傳核心,搭配 15 位微網紅大量曝光、充分觸及目標受眾。

中型網紅的合作以 影片 拍攝為主。藉由影片動態呈現水果燕麥的真實樣貌以及品嚐麥片時的感受,讓觀眾充滿帶入感、激發購買慾望。同時,這支影片也呈現水果麥片與不同食材的搭配,與大眾溝通水果麥片不僅可以作為早餐主角、更可以與點心、沙拉搭配,成就豐富的使用情境。此外,這支影片也成為廣告投放的素材,將影片的影響力最大化。

在素人網紅的部分,品牌鼓勵網紅使用以水果麥片自由創作料理、呈現商品的多元性。也因為如此,每個網紅都以各自獨特的方式呈現水果麥片,造就充滿可看度、互動性十足的貼文!與大量微網紅合作更是能廣泛地觸及目標受眾、緊密地與粉絲互動,使商品在消費者心中留下正面印象。

圖片提供:somo_t106 IG

圖片提供:cindywu527 IG

Results

本次合作得到令人滿意的成果!在網紅影片合作的部分共計得到 50 萬觀看數,而整體互動數也高達 10萬次!而在微網紅的部分,最高互動也高達 12.9%。同時,也因為本次宣傳是以有趣的自創麥片食譜為主題,微網紅也自發性的將內容分享在不同平台上、帶來非常好的曝光效果。

※ 「富果樂」為日商加樂比股份有限公司之註冊商標

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