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電商時尚 x 網紅行銷:SHEIN 如何用網紅征服菲律賓市場

電商時尚 x 網紅行銷:SHEIN 如何用網紅征服菲律賓市場

Background
SHEIN 是全球最大的電商服飾品牌,販售自行設計的流行服飾與配件,並使用「SHEIN」服飾品牌名稱。SHEIN 本身已經在 Instagram 上擁有超過兩千一百萬的粉絲、在 TikTok 帳號上更有一千六百二十萬的讚數。

為了推廣 SHEIN app 在菲律賓市場的知名度、互動率與點擊率,SHEIN 與 AnyMind Group 合作並使用 AnyMind Group 旗下網紅行銷產品 AnyTag。

SHEIN 希望藉由本次網紅行銷活動發推廣 SHEIN 的春季折扣季,並藉由 YouTube、Instagram 和 TikTok 等多平台的 KOL 宣傳,達到最大的活動成效。

Strategy
在透過 AnyTag 挑選參與活動的網紅時,品牌特別注重以下幾點:

• 讓 Instagram 的使用者與貼文互動外,更要導流至SHEIN 的行動版應用程式。
• 選擇充滿創意的網紅,使他們的粉絲能認同、購買合作網紅所選的單品。
• 挑選能帶來高度曝光、互動以及點擊率的網紅。
• 為 SHEIN 行動版應用程式帶來充足的流量、更進一步轉換成實際業績。

SHEIN 可以藉由 AnyTag 發掘、接洽、管理、追蹤和歸因網紅行銷活動,更可以透過以下幾點篩選出最適合的網紅人選:

• 粉絲數量
• 粉絲輪廓,包含興趣與年齡
• 平均互動率

當 SHEIN 挑選好合作網紅後,品牌會利用不同的方式來傳達網紅所創作的內容給受眾,像是服裝開箱、商品評論、各種Instagram即時動態各式各樣的 TikTok 濾鏡。

SHEIN on TikTok Philippines

Results
透過一系列的網紅創作內容,SHEIN的行銷活動帶來超過 200,000 個讚數和130萬個菲律賓使用者,同時在網紅創作的Instagram即時動態上也帶來非常高的觀看次數與連結點擊率。有一些 YouTube影片更吸引超過 800,000 的觀看次數,同時在 TikTok 影片上也累積非常高的觀看數量。

這次活動在網紅挑選上非常到位,像是表現最好的網紅分別在 TikTok 和 YouTube上得到 85% 和55%的互動率。

看來這是使用 AnyTag全新相似網紅推薦功能的最佳時刻!

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