Case Study
Publisher Growth
Apr 27, 2023
三栄 | Google Analytics × Google AdsでDMPより低コストでのオーディエンスデータ活用を実現
今年で創業70年を迎える、株式会社 三栄。同社を代表する「Motor Fan」を筆頭に時代を牽引する自動車専門誌を数多く発行してきました。近年では自動車専門誌だけでなくファッションやスポーツなど幅広いジャンルに進出。いつの時代にもその時々にあったライフスタイルの提案で、多くの読者から支持されています。今回は2022年4月にスタートさせた、自社ユーザーデータを活用した新たな取り組み、「三栄オーディエンスターゲティング」について鈴木様、清家様にお話を伺いました。
(トップ画左より 株式会社 三栄:清家 咲希氏、フォーエム:大崎 泰河)
課題
・DMPでオーディエンスターゲティングを行っているが、ランニングコストが負担になり、CPCもなかなか下がらない。
・Cookie規制によりDMPを用いた広告メニューの廃止を決定したが、それに代わるデータ広告プランがない。
施策
・Google AnalyticsとGoogle Adsを連携することで、 ユーザーの閲覧データを利用した広告配信を実現。
・複数セグメントを掛け合わせ、より精度の高いターゲティングを実現。