Case Study
Influencer Marketing
Sep 21, 2022
シャオミ|香港でのスマートフォン「Xiaomi 12」新発売に伴うYouTuber施策により70万回のインプレッションを創出
新型スマートフォン「Xiaomi 12」プロモーション実施までの背景
中国で創業したシャオミは、スマートフォン、ノートパソコン、モバイルアクセサリー、ウェアラブルアイテム、家電、スマートホーム機器などを提供する世界最大級の総合家電メーカーです。
2022年3月、シャオミはスマートフォンの新モデルであるXiaomi 12を発売。香港における本製品の認知度の向上を図るとともに、高性能なカメラ機能の訴求を行うべく、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」を活用したインフルエンサーマーケティング施策を実施。
ターゲット層にマッチしたYouTuberを起用し、PR動画の展開とプレゼントキャンペーンを実施しました。
3名のYouTuberを起用した施策展開
本取り組みにおけるハイライトは以下の通りでした。
・ターゲット層にマッチしたインフルエンサーキャスティング
「AnyTag」を活用し、ターゲット層に近い属性のフォロワーを多く持つインフルエンサーを抽出し、リストアップ。また、投稿におけるエンゲージメント率や、チャンネル登録者数が継続的に増加しているチャンネルの中から、最も高いインパクトが得られるであろうインフ