AnyMind Group, công ty BPaaS về tiếp thị, thương mại điện tử và chuyển đổi số, công bố báo cáo “2024 eCPM Trends for Full-Screen Mobile Ads”. Báo cáo tập trung vào hai định dạng quảng cáo App Open và Interstitial, được phân tích từ lưu lượng người dùng toàn cầu và dữ liệu từ 565 nhà xuất bản di động tại châu Á đang sử dụng nền tảng AnyManager.
Tại các thị trường phát triển ở châu Á – Thái Bình Dương, Nhật Bản có mức eCPM cao và ổn định, với App Open đạt đỉnh $3.72 (tháng 3) và Interstitial đạt $10.80 (tháng 2). Đài Loan ghi nhận mức tăng mạnh ở Interstitial, đạt $8.70 vào tháng 11. Hàn Quốc phục hồi mạnh vào cuối năm, đạt $4.60 (tháng 11). Thái Lan có biến động nhẹ nhưng cuối năm App Open đạt $1.94 vào tháng 12, cho thấy xu hướng tăng trưởng ổn định.
Tại các thị trường đang phát triển trong khu vực, Việt Nam nổi bật với mức eCPM tăng mạnh, đạt $2.34 vào tháng 9 cho quảng cáo App Open và duy trì ở mức $2.17 vào tháng 12. Với quảng cáo Interstitial, Việt Nam cũng ghi nhận sự cải thiện ổn định, đạt $1.51 vào tháng 12. Indonesia ghi nhận mức eCPM cao nhất trong năm là $3.02 vào tháng 12, trong khi Malaysia duy trì đà tăng trưởng đều đặn và đạt mức cao nhất là $2.33. Những xu hướng này cho thấy Việt Nam là thị trường tiềm năng. Bên cạnh đó, Indonesia và Malaysia cũng là những thị trường hứa hẹn cho việc mở rộng doanh thu quảng cáo.
Xu hướng eCPM cho quảng cáo App Open năm 2024 trên toàn cầu
Tại các thị trường phát triển, Hoa Kỳ và Nhật Bản dẫn đầu về eCPM cho quảng cáo App Open. Hoa Kỳ đạt mức cao nhất $10.51 vào tháng 3, trong khi Nhật Bản giữ mức ổn định với $3.72 cũng trong tháng này. Thái Lan đạt đỉnh $1.94 vào tháng 12/2024, còn Mexico tăng trưởng đều và kết thúc năm ở mức $1.75.
Trong nhóm thị trường mới nổi, Việt Nam tiếp tục gây ấn tượng với đà tăng mạnh, đạt $2.34 vào tháng 9 và duy trì ở mức $2.17 vào tháng 12/2024. Brazil và Ấn Độ cũng ghi nhận mức tăng ổn định, với Brazil đạt đỉnh $1.10 và Ấn Độ đạt $0.58 vào tháng 12. Sự tăng tốc của Việt Nam cho thấy tiềm năng kiếm tiền mạnh mẽ, trong khi lưu lượng truy cập từ Brazil và Ấn Độ hứa hẹn tiềm năng tăng trưởng dài hạn cho nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng.
Xu hướng eCPM cho quảng cáo Interstitial năm 2024 trên toàn cầu
Nhật Bản và Hoa Kỳ tiếp tục là hai thị trường dẫn đầu về eCPM cho quảng cáo Interstitial, với Nhật Bản đạt đỉnh $10.80 vào tháng 2 và Hoa Kỳ đạt $8.6 vào tháng 7. Đài Loan tăng trưởng ổn định và đạt $8.7 vào tháng 11, trong khi Hàn Quốc có cú bứt phá vào cuối năm, đạt $4.6 cũng trong tháng này. Những con số này khẳng định Nhật Bản, Hoa Kỳ và Đài Loan là các thị trường cao cấp cho quảng cáo Interstitial, còn Hàn Quốc nổi lên như một cơ hội tiềm năng cho các nhà quảng cáo.
Ở nhóm thị trường mới nổi, Brazil ghi nhận cú nhảy vọt trong quý 4, từ $2.15 vào tháng 10 lên $3.67 vào tháng 12. Indonesia cũng tăng trưởng mạnh, đạt mức cao nhất trong năm là $3.02 vào tháng 12. Việt Nam và Malaysia tiếp tục cải thiện ổn định, với mức đỉnh tháng 12 lần lượt là $1.51 và $2.33.
