Case Study
Influencer Marketing
Feb 8, 2022
精品家電 x 網紅行銷:獨特觀點創造亮眼業績 BALMUDA 百慕達吸塵器
Background
來自日本的頂級家電品牌 BALMUDA,因出色的外觀設計與優秀的機能擁有「日本家電愛馬仕」之稱,更以一台絕美的蒸氣烤麵包機成功吸引消費者的目光,成為其代表性的家電品項。
然而,BALMUDA 不只是烤麵包機而已!BALMUDA 無線吸塵器以設計理念『以簡求臻』質感家電出發,並使用獨特的 360 零死角刷頭,讓吸塵器不只是電器,而是具有設計感且實用的居家生活單品。
為了擴展BALMUDA 無線吸塵器的知名度、在競爭激烈的台灣家電市場中樹立品牌形象,BALMUDA 與 AnyMind Group 合作、並透過 AnyTag 網紅行銷平台進行一系列網紅行銷活動。
Strategy
為延續 BALMUDA 家電界愛馬仕的稱號,BALMUDA 以外型出發、以「潔癖」為溝通切角,呼應吸塵器簡潔乾淨、充滿設計感的外觀,再帶出吸塵器 360 零死角刷頭設計,藉由實際體驗展現吸塵器的巧思與機能,與在意美感與生活細節的消費者產生共鳴。
圖片提供:j__o.o__j IG
根據上述溝通重點,本次合作的網紅形象為:
・潔癖形象的 KOL - 版面潔癖、生活潔癖,對於生活有所堅持與執著
・理性形象的 KOL - 職人、創業家,追求質感生活
在策略執行上,本專案以三個不同層次與消費