End-to-end 商務賦能平台 AnyMind Group 今天宣布發表 2022 / 23 亞洲網紅行銷報告，使用 AnyMind 旗下網紅行銷平台 AnyTag 上超過 500,000 筆網紅數據以及 4,000 筆來自10 個市場的網紅行銷專案而成，透過對於亞洲市場的網紅行銷趨勢分析，協助行銷人與品牌主做出最好的商業決策。
本報告集結香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、台灣、泰國、越南等市場在 AnyTag 上的網紅行銷數據，拆解亞洲市場的網紅行銷現況、最常被提及的品牌以及粉絲互動率的變化。同時，今年 AnyMind 首次收錄 TikTok 的網紅行銷數據於報告中，進一步揭露亞洲網紅行銷的五大觀察：
Instagram 為香港最受品牌歡迎的網紅行銷媒介 根據 AnyTag 中的網紅行銷專案數據，Instagram 為最受品牌歡迎的網紅行銷媒介：超過 ⅔ 的網紅行銷專案都在 Instagram 上執行、深受各大產業喜愛。可能的原因為在香港市場中，Instagram 擁有最好的粉絲互動率，尤其是 macro-influencers 的互動表現最好。此外，因為香港市場無法使用TikTok，Instagram 上的 Reels 短影音功能成為品牌另一個內容呈現的選擇。
美食餐飲、美妝時尚社群討論度高，亦為香港投資網紅行銷最多的產業 從 Instagram 上最常被提及的品牌帳號中，我們可以了解該品牌 / 產業在社群的投資程度以及受到用戶的喜愛程度。
在香港在被提及次數最多的品牌帳號中，40% 為食品和飲料品牌、30%為時尚美妝品牌，可見這兩大產業在社群上擁有極高的討論度。同時，食品飲料(37.5%) 和美妝時尚 (25%) 也是香港投資最多預算在網紅行銷的產業，又以投資在 Instagram 的數量最多。有趣的是，香港更是全亞洲唯一一個個人理財產業（包含信用卡、個人投資與保險等）晉升網紅行銷投資量前四名的市場。
TikTok 粉絲互動率尤佳，成為品牌愛用的網紅行銷平台 根據 AnyTag 的數據顯示，短影音社群平台 TikTok 在大部分的亞洲市場都擁有出色的平均互動率，而這樣優異的表現也使該平台的網紅行銷專案數量快速成長。相較於其他社群平台，TikTok 在 2021 年 9 月到 2021 年11月的網紅行銷專案平均佔比為 17.67%，而在今年Q3，TikTok 的網紅行銷專案佔比已經成長至 24.34%，成為品牌主愛用的網紅行銷平台之一。
電商社群討論度最高，蝦皮被提及次數亞洲奪冠 品牌在 Instagram 上被網紅提及 (mention) 的數量代表著該品牌在社群上的討論度，而本報告則同時紀錄原生和付費貼文的提及數量、來探討哪些品牌在亞洲市場擁有最高的社群聲量。「Shopee」為亞洲最常被網紅提及的品牌帳號（137,800 次 ），同時它也在印尼、馬來西亞、菲律賓和新加坡市場都名列第一，可見 Shopee 在亞洲市場中積極經營社群聲量、增進品牌心佔率。其餘排名前五的品牌為 LINE (96,910 次)、TikTok (88,931 次)、Lazada (59,995 次), 和 Canon (45,307 次)。
美妝時尚、食品飲料、親子母嬰產業最愛用網紅行銷 從網紅行銷專案的數量來看，美妝時尚（29.66%）、食品飲料（26.24%）和親子母嬰（12.8%）為 AnyTag 系統中前三大最常使用網紅行銷的產業，而居家生活（11.06%）、娛樂和興趣（6.16%）也是投資量前五名的產業。
關於本次的報告，AnyMind Group 的 CEO 暨共同創辦人十河宏輔 Kosuke Sogo 表示：「亞洲的網紅行銷產業正進入成熟期，我們相信，未來網紅行銷領域將會以更豐富的形式與電子商務整合，使行銷人可以輕鬆追蹤、歸因網紅行銷的成效。藉由有效的工具和精準的市場觀察，驅動行銷人與品牌主進入所有數據都能被開放、流通使用的新商務時代。最後，我們將網紅行銷整合至整個商業供應鏈中，協助內容創作者建立自己的 direct-to-consumer 品牌；我們提供亞洲先進的新世代商務基礎建設，讓個人與企業更立足亞洲、放眼世界。」
