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Dec 5, 2025
活動回顧｜從東南亞到小紅書：AnyMind Group 在燒賣沙龍分享最新跨境實戰觀察
「如何拓展市場」是許多品牌主在思考的下一步。當本地市場發展順利、或本來就想做國際生意，「跨境」成為品牌主必須要了解的事業成長方式。
AnyMind Group 受到燒賣沙龍的邀請，合作《燒賣沙龍：從紅利到品牌》講座。並邀請 AnyMind 新加坡總經理 YiHui 和 AnyMind HK 行動營銷主管 Oris 與現場品牌主分享跨境市場的變化，包括東南亞電商趨勢、小紅書行銷操作以及進入大中華市場的方法。這場活動的目的，是協助品牌更快理解不同市場的差異，並找到合適的跨境切入方式。
東南亞市場：成長快、變動也快
東南亞電商在 2024 年依舊保持成長，整體 GMV 來到 1,284 億美元。泰國與馬來西亞目前是最明顯的成長動能，吸引越來越多台灣品牌投入。
YiHui 也分享到，六大主要市場的使用者行為差異很大。像泰國消費者習慣用 YouTube 了解產品；越南戶外廣告的影響力比預期更高；馬來西亞與菲律賓的年輕族群對遊戲內廣告反應快速；新加坡與印尼的購買行為則更依賴口碑與官網資訊。
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這些差異會影響到品牌的內容呈現與投放策略。若要逐國落地，不只要理解平台規則，也需要重新調整內容語言、素材形式與客服回應方式。
