在行銷環境越來越擁擠的今天，品牌主不只要「被看見」，更要能夠「被記住」。而近年成長速度最快、也最能吸引消費者注意力的廣告形式之一，就是 Playable Ads（試玩廣告）。
根據 We are social 最新數據，在台灣消費者如何與品牌互動上，「試玩品牌製作的遊戲」位居第四，顯示試玩廣告成為消費者認識品牌的管道之一，深具成長潛力。
這種類型的廣告不再只是播放影片或展示素材，而是讓使用者在廣告中真實操作、試玩、互動，把原本被動觀看的體驗，轉換成主動參與。
為什麼 Playable Ads 正在快速成長？
Playable Ads 雖然最早起源於行動遊戲產業，但現在已經擴散到工具型APP、電商、餐飲、零售、旅遊等多個領域，並呈現快速普及的趨勢：
- 在行動遊戲廣告市場中，占比已達約 18% 的廣告支出，成為主流購買類型之一。
- 全球每天約有 30,700 則 Playable 廣告創意正在投放，占所有遊戲相關廣告素材的 8.3%，且仍在上升。
- 北美目前掌握了全球約 61% 的可互動廣告支出，但歐洲與亞洲已被視為未來最大的成長空間。
Playable Ads 的優點是什麼？
Playable Ads 的特點在於讓使用者透過「玩」來理解你的產品，而不只是看完影片後再決定要不要點擊。同時，藉由「玩」來與廣告內容主動互動，進而留下深刻印象；在遊戲產業中，這樣可以帶來直接體驗的廣告形式，更是目前獲客（UA）最有效的廣告方式之一。
以數據而言，多項研究顯示，Playable Ads 所帶來的每次安裝成本（CPI）與留存率都顯著高於影片或 banner，甚至轉換率可以高於影片廣告 3～7 倍。
Playable Ads 可以用在哪裡？
Playable Ads 的特點就在於：讓使用者透過「玩」來理解你的產品，而不是看完影片後再決定要不要下載。
遊戲產業用「試玩」大幅提升安裝率
讓玩家直接體驗遊戲核心玩法，是目前獲客（UA）最有效的廣告方式之一。多項研究顯示，Playable Ads 的安裝率與留存率都顯著高於影片或 banner。無論是手機休閒遊戲，或是大型電玩，都能以試玩廣告的格式來與潛在玩家互動，增加遊戲的下載量與註冊數量。
零售業透過擬真的小遊戲內容與消費者互動
試玩廣告不僅是遊戲產業專屬的廣告格式，許多零售業者也透過客製化的小遊戲來模擬品牌與消費者的互動。像是挑選產品、填裝飲料、塗鴉瓶身等簡單的互動遊戲，藉由品牌客製化的角色、商品與情節，讓消費者在遊戲互動中加深對品牌的印象。
在遊戲結束後觸發優惠券，或是導流到商品頁面，讓消費者在「體驗」過後，還能被引導並做出行動。
我對 Playable Ads 有興趣，該怎麼開始呢？
確認目標與適用場景，是導入 Playable Ads 的首要步驟。手遊開發商通常以提升安裝量與留存率為主；一般品牌主則以提升互動度、導流與優惠轉換為主要指標。兩者的策略不同，但都需要清楚定義成效衡量方式，才能判斷投放後的效益。
手遊開發商：從「核心玩法」切入測試
在遊戲產業中，試玩廣告的價值來自於能否呈現核心樂趣。若要開始導入，可先從最簡化的玩法片段著手，建立能在數秒內被理解的互動版本。這種版本適合用於 A/B 測試，觀察不同互動方式對安裝率的影響。
若測試結果穩定，才能逐步擴大到更完整的操作體驗。但需要留意素材體積與載入速度，這會直接影響跳出率。
品牌主：以「產品情境」作為互動設計基礎
非遊戲品牌在製作 Playable Ads 時，通常追求理解產品、增加記憶點與引導後續行動。開始之前可先盤點產品適合呈現的互動情境，例如組裝、挑選、配對或客製化。互動形式愈貼近實際使用場景，愈能幫助消費者快速理解產品價值。
完成互動後的導流設計也很重要，常見的做法包括優惠券、商品頁連結或活動註冊頁，這些都需要在數據上能追蹤，以利後續優化。
若內部沒有製作 Playable Ads 的經驗，可以與專門製作互動廣告的團隊合作。通常流程會從概念腳本、互動原型、技術適配到媒體端格式測試逐步完成。手遊開發商需特別確認 SDK 整合、追蹤事件設定，以及如何將素材轉化成符合廣告投放的格式。
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