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电商时尚 x 网红行销:SHEIN 如何用网红征服菲律宾市场

电商时尚 x 网红行销:SHEIN 如何用网红征服菲律宾市场

Background
SHEIN 是全球最大的电商服饰品牌,贩售自行设计的流行服饰与配件,并使用「SHEIN」服饰品牌名称。 SHEIN 本身已经在 Instagram 上拥有超过两千一百万的粉丝、在 TikTok 帐号上更有一千六百二十万的赞数。

为了推广 SHEIN app 在菲律宾市场的知名度、互动率与点击率,SHEIN 与 AnyMind Group 合作并使用 AnyMind Group 旗下网红行销产品 AnyTag。

SHEIN 希望藉由本次网红行销活动发推广 SHEIN 的春季折扣季,并藉由 YouTube、Instagram 和 TikTok 等多平台的 KOL 宣传,达到最大的活动成效。

Strategy
在透过 AnyTag 挑选参与活动的网红时,品牌特别注重以下几点:

• 让 Instagram 的使用者与贴文互动外,更要导流至SHEIN 的行动版应用程式。
• 选择充满创意的网红,使他们的粉丝能认同、购买合作网红所选的单品。
• 挑选能带来高度曝光、互动以及点击率的网红。
• 为 SHEIN 行动版应用程式带来充足的流量、更进一步转换成实际业绩。

SHEIN 可以藉由 AnyTag 发掘、接洽、管理、追踪和归因网红行销活动,更可以透过以下几点筛选出最适合的网红人选:

• 粉丝数量
• 粉丝轮廓,包含兴趣与年龄
• 平均互动率

当 SHEIN 挑选好合作网红后,品牌会利用不同的方式来传达网红所创作的内容给受众,像是服装开箱、商品评论、各种Instagram即时动态各式各样的 TikTok 滤镜。

SHEIN on TikTok Philippines

Results
透过一系列的网红创作内容,SHEIN的行销活动带来超过 200,000 个赞数和130万个菲律宾使用者,同时在网红创作的Instagram即时动态上也带来非常高的观看次数与连结点击率。有一些 YouTube影片更吸引超过 800,000 的观看次数,同时在 TikTok 影片上也累积非常高的观看数量。

这次活动在网红挑选上非常到位,像是表现最好的网红分别在 TikTok 和 YouTube上得到 85% 和55%的互动率。

看来这是使用 AnyTag全新相似网红推荐功能的最佳时刻!

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