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AnyMindGroup
Mar 4, 2020
如何有效檢測網紅推廣實績
讚好數一向是衡量廣告活動成效的一大準則,但早前Instagram承認了因程式錯誤,引致部分Likes被消失,影響大批用家。加上Instagram著手推行隱藏讚好數的決定,為整個網紅業界帶來徹底改變。Instagram先前在澳洲、巴西、加拿大、愛爾蘭、意大利、日本和新西蘭等多個地區試行讚好數只被用家自己所見的政策,獲得不少正面評價,故在去年11月15日起開始將測試擴大至全球。媒體、社交媒體用戶及網紅等均對此舉動眾說紛紜,有香港藝人認為「Like doesn't mean anythings」,其實要衡量一個網紅的影響力,讚好數絕非單一指標。
一直以來以追蹤者或讚好數為測量指標,其實都只是一場虛無的競賽。眾所周知在淘寶買Like、追蹤者已不是新鮮事。在香港的火熱網紅中亦不難見到大量來自國外的「機械人fans」。價錢便宜但成效可觀,Instagram的讚好15港元便有1000個。他們能夠輕易依靠購買來增加讚好和追隨者的數量,而廣告商亦難以翻查萬千micro-influencer的數據真確性。這增加了網紅欺詐和透明度不足的問題,亦浪費了許多品牌與真實受眾對話、聯繫、傳遞訊息的機會,違背廣告商的原意。在隱藏LIke數後,雖不能即時反映網紅表面上的人氣或號召力的多寡,但追隨者能更專注於你所分享的內容。限時動態