ในยุคที่การแข่งขันบนโลกออนไลน์สูง แบรนด์ต้องคิดหาวิธีทำการตลาดใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลาเพื่อดึงดูดลูกค้า AnyMind Group ขอนำเสนอตัวอย่างความสำเร็จที่เราได้สนับสนุนแบรนด์ KFC ประเทศไทย ทำโฆษณาผ่านเกมมือถือยอดนิยมอย่าง PUBG Mobile ในแคมเปญ ‘KFC The Box X PUBG’
แคมเปญนี้เป็นความร่วมมือกันระหว่าง KFC The Box ชุดอาหารสุดคุ้มจาก KFC (ที่รวมเมนูหลัก เครื่องเคียง และเครื่องดื่มในราคาสุดคุ้ม) กับเกมยอดนิยม PUBG Mobile ที่ไม่เพียงแต่สามารถสร้างการรับรู้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังประสบความสำเร็จอย่างมาก และได้รับรางวัล Silver ในหมวด Gaming, Gamification & E-Sports จากงาน MMA SMARTIES Thailand 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ AnyMind Group ในการทำการตลาดดิจิทัลที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ
ความท้าทายของแคมเปญ : โปรโมทอย่างไรให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี ในเวลาที่จำกัด
โจทย์หลักของเราคือ การสร้างกระแสและความต้องการในเมนู ‘KFC The Box X PUBG’ ให้สูงที่สุดในช่วงเวลาจำกัด เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโตอย่างรวดเร็ว พร้อมทั้งดึงดูดทั้งฐานลูกค้าเดิมของ KFC และผู้เล่นเกม PUBG Mobile ให้เข้ามามีส่วนร่วมในแคมเปญและสร้างความต้องการในการซื้อสินค้ามากขึ้น
โซลูชันที่เรามอบให้: สร้างโฆษณาแบนเนอร์แบบใหม่ที่ทำให้คนได้มีส่วนร่วม
เพื่อตอบสนองเป้าหมายดังกล่าว ทีมงาน AnyMind Group ได้สร้างสรรค์โฆษณาแบนเนอร์ที่ไม่เหมือนใคร โดยใช้โซลูชัน POKKT ซึ่งเป็นเครื่องมือโฆษณาบนมือถือที่มาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัยและทีมงานมากประสบการณ์ แทนที่จะเป็นแค่ภาพนิ่ง ทีมงานได้ออกแบบแบนเนอร์ให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบได้ทันที ทำให้แบนเนอร์มีความน่าสนใจ สวยงาม และแสดงสกินพิเศษ รวมถึงองค์ประกอบต่าง ๆ จากเกม PUBG Mobile ได้อย่างโดดเด่น เพื่อดึงดูดสายตาและกระตุ้นให้ผู้เล่นเกมเข้ามามีส่วนร่วมอย่างเต็มที่
หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นและประสบความสำเร็จอย่างมากคือ การมอบประสบการณ์การมีส่วนร่วมที่แท้จริงให้กับผู้ชม แทนที่จะเป็นเพียงโฆษณาภาพนิ่งแบบเดิม ๆ ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วม จากการสัมผัส และเลื่อนเพื่อปรับแต่งไอเทมและสกินภายในเกมได้ด้วยตนเอง ซึ่งให้ความรู้สึกเสมือนกับการใช้งานจริงในเกม PUBG Mobile
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ยังเป็นการเปิดตัวเมนูพิเศษ ‘KFC The Box X PUBG’ ที่สามารถ เชื่อมโยงโลกเสมือนจริงในเกมเข้ากับโลกแห่งอาหารได้อย่างลงตัว AnyMind Group ได้เปลี่ยนโฆษณาที่แสนธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์ที่สนุกสนานและน่าจดจำ ด้วยการผสานกลิ่นอายของเกมเข้าไปในงานโฆษณานั่นเอง
กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเกม (Gamification)
4 ปัจจัยที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ
- รู้ใจเหล่าเกมเมอร์: แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าเราเข้าใจถึงความรู้สึกและความต้องการของผู้เล่น PUBG Mobile อย่างแท้จริง โดยการนำเสนอการปรับแต่งและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเกมมาใส่ไว้ในงานโฆษณา ทำให้แคมเปญนี้สามารถเข้าถึงและโดนใจผู้เล่นได้อย่างตรงจุด
- สร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วม (Interactive Engagement): รูปแบบโฆษณาที่เน้นการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบเปลี่ยนผู้รับชมธรรมดาให้กลายเป็นผู้เข้าร่วมอย่างเต็มตัว ซึ่งดึงดูดให้พวกเขาสนใจรายละเอียดโปรโมชั่นมากขึ้น
- เชื่อมโยงวงการอาหารและเกมได้อย่างลงตัว: แคมเปญนี้ผสานแบรนด์ KFC เข้ากับโลกของ PUBG Mobile ได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการให้ปรับแต่งสกินและไอเทมในเกม และเป็นการเปิดตัวเมนู KFC สุดพิเศษ ‘KFC The Box X PUBG’ ที่เชื่อมโลกในเกมกับโลกจริงเข้าด้วยกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ
- ใช้เทคโนโลยีโฆษณาอย่างชาญฉลาด: เราได้พัฒนาโฆษณาในรูปแบบ Interactive Engagement ที่เน้นการสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย ทำให้โฆษณาดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่เพียงภาพนิ่ง แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้รับชมสามารถโต้ตอบได้ เมื่อผสานความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายเข้ากับการเข้าถึงผู้ใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ
- มีการแสดงผล 2.9 ล้านครั้ง: แคมเปญนี้เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก
- อัตราการคลิกเข้าชม (CTR) อยู่ที่ 10%: มีผู้สนใจคลิกเข้าไปดูโฆษณาในอัตราที่สูง
- อัตราการคลิกผ่าน (Click-Through Rate) 1.3%: บ่งชี้ว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายในระดับหนึ่ง และสามารถดึงดูดความสนใจให้เกิดการคลิกได้
- ระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ย 29 วินาที (29 Sec AVG Dwell Time): บ่งชี้ว่าผู้ที่คลิกเข้ามามีความสนใจและใช้เวลาในการพิจารณาเนื้อหาของแคมเปญในระดับที่น่าพอใจ
- ใช้โฆษณาเชิงโต้ตอบ สร้างการมีส่วนร่วม (Interactive Ad Formats): โฆษณาแบบนี้มีประสิทธิภาพกว่าโฆษณาแบบเดิม ๆ เนื่องจากชวนให้คนเข้ามามีส่วนร่วม กดเล่น หรือลองอะไรบางอย่าง ทำให้คนสนใจมากขึ้น และมีโอกาสคลิกเข้าไปดูรายละเอียดอื่น ๆ
- รู้จักกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี: การเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของเราสนใจอะไร ชอบอะไร เป็นหัวใจสำคัญของการทำแคมเปญให้โดนใจและประสบความสำเร็จ
- มีกลยุทธ์ในการหาพาร์ทเนอร์: ร่วมมือกับค่ายเกมหรือแพลตฟอร์มเกมที่คนนิยม จะช่วยให้แบรนด์สร้างการรับรู้และเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆได้มากขึ้น
แคมเปญ “KFC The Box x PUBG” ได้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ และได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมเกม
ความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่ได้มีแค่ตัวเลขที่ดีเท่านั้น แต่ยังได้รับการยืนยันจากรางวัล Silver ในงาน MMA SMARTIES Thailand 2024 ในสาขาเกม Gamification และอีสปอร์ต ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นถึงแนวทางการทำแคมเปญที่สร้างสรรค์และอิทธิพลของแคมเปญต่อตลาดดิจิทัล
สิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญนี้ และแนวทางปรับใช้อนาคต
จากความท้าทายที่เกิดขึ้นในแคมเปญ “KFC The Box x PUBG” ทีมงานได้รับประสบการณ์มากมาย ซึ่งนำไปสู่แนวทางในการพัฒนาแคมเปญในอนาคตดังนี้:
แคมเปญ “KFC The Box X PUBG” เป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของ AnyMind Group ที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ ต่าง ๆ สามารถใช้ประโยชน์จากการทำการตลาดดดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชันเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญที่ทรงพลัง น่าจดจำ และได้รับการยอมรับในวงการ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของการตลาดดิจิทัล ที่นำเอากลยุทธ์แบบขับเคลื่อนด้วยเกมเน้นสร้างประสบการณ์แบบมีส่วนร่วม และการร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างหน่วยงาน มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค แคมเปญที่ได้รับรางวัลนี้ ขับเคลื่อนด้วยโซลูชันที่สร้างสรรค์ของ AnyMind Group โดยได้รับความร่วมมือจากพาร์เนอร์ที่แข็งแกร่ง ได้แก่ เคเอฟซี ประเทศไทย (ลูกค้า), บริษัท เบรนส์ แอนด์ บรอน จำกัด (ครีเอทีฟเอเจนซี) และ Initiative Thailand (ดิจิทัลเอเจนซี)
อยากได้ผลลัพธ์ปัง ๆ เหมือน KFC Thailand กับ PUBG Mobile เราช่วยคุณได้ด้วย POKKT แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือของเรา ซึ่งเพียบพร้อมด้วยเครื่องมืออันทันสมัยและทีมงานผู้เชี่ยวชาญ เพื่อร่วมสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ นำเสนอตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นและเข้าถึงสายตาผู้ใช้งานได้โดยง่าย พร้อมด้วยรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองทุกวัตถุประสงค์ทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือการส่งเสริมยอดขาย ทั้งในสภาพแวดล้อมของเกมและแอปฯ อื่น ๆ
พร้อมยกระดับแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณแล้วหรือยัง? AnyMind Group พร้อมสนับสนุนทุกขั้นตอน ตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง ไปจนถึงการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้เป็นลูกค้าที่แท้จริง
