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西日本新聞社 ｜約150年の歴史を誇るメディアのデジタル変革を加速

2027年に創刊150周年を迎える西日本新聞社。地域に根ざした報道を続ける同社が、複雑化するデジタル広告運用にどのように向き合い、収益性とユーザー体験の両立を図ってきたのか。長年にわたり広告運用を支援してきたフォーエムとの取り組み内容と、その成果について伺いました。 戦略 課題:目標RPM達成に向けた専門知見および運用体制の最適化。 施策:流入経路別の広告表示最適化施策の実施。 効果:PV単価約15%向上、目標RPM達成。分業体制の最適化により戦略領域への集中体制を構築。 Profile 西日本新聞社 デジタル事業部次長 渡辺 誠一郎 氏 IT系WEBメディアを経て2010年に西日本新聞社入社。「西スポWEB OTTO!」の事業責任者として、収益およびPVの責任を担う。また、「西日本新聞me」などデジタルメディアにおいて、広告収益を中心とした収益改善業務に携わる。 フォーエムにお声がけいただいた背景を教えてください。 きっかけは2014〜15年頃に遡ります。当時は広告市場が運用型へと大きくシフトしていく過渡期であり、媒体側としても収益最大化に向けた運用知見の高度化が重要なテーマとなっていました。当社としては、データを基にKPI設計や方針決定を行う一方で、広告運用の