Case Study
Influencer Marketing
Jan 2, 2020
TikTok｜ベトナムで最も重要なイベント「テト」において、伝統とトレンドを掛け合わせることで3万を超えるUGC創出に成功
TikTokは現在、世界中で大きなトレンドになっています。そんなTikTokは2018年にベトナム市場に参入し、今では若い世代に最も人気のあるアプリとなりました。当社は2019年のテト（Tết：ベトナムの新年）に合わせて、AnyTagを活用したオンライン上でのプロモーション施策を展開しました。
ベトナム市場でのマーケティングにおける最重要タイミングである”テト”での挑戦
今回の施策ではペプシやネスレなど名だたる企業が、ベトナムにおけるToCマーケティングの注力期としてマーケティングを行って来たテトの祝日期間中、ベトナムにおいてどうやって大きなインパクトを与えられるかというのが一つのテーマでした。また、この時期にはベトナムの若者の中でYouTubeやFacebook、Instagramといったプラットフォームの利用率も上がる傾向があり、テト期間のキャンペーン施策は、To Cサービスのブランディングにおいて1年の中でも最も重要なタイミングとなっています。
そんな中、ベトナムにおける新興SNSとして急成長を続けるTikTokにとっての課題は、ターゲットユーザー（18～25歳）に向けて、大手ブランドとのプロモーション競争の中で存在感を見せつけることでした。また、同時にベトナムの伝統的な催事であるテトの
