Case Study
Publisher Growth
Aug 27, 2021
香港設計中心利用互動式富媒體廣告與頂級線上發布商促進在地旅遊
Background
在疫情之中，在地旅遊成為大眾假日出遊的娛樂選擇。由香港設計中心主辦的創意旅遊活動「#ddHK設計#香港地」，邀請海內外藝術家以「transFORM」設計七條美麗的戶外裝置藝術作品，讓大眾能在享受戶外活動之餘，感受藝術所帶來的美好生活。
為了提升活動知名度和推廣重點藝術品，香港設計中心與 AnyMind Group 合作。利用 AnyMind 的 AnyDigital Premium Marketplace (APM) 在適合的媒體上投放多元的數位互動廣告，吸引設計愛好者、家庭等目標受眾。
Strategy
本次藝術活動的目標受眾為：
• 一般大眾
• 設計 / 藝術愛好者：喜愛生活風格、藝術文化等
• 父母 / 家庭
根據以上的受眾，AnyMind Group 使用的數位廣告策略為：
• 利用 AnyManager 的內容發布商廣告網絡，將展示型廣告投放至香港當地的生活、娛樂、家庭相關網站。
• 使用互動性的富媒體（Rich Media）廣告形式來提升品牌形象與互動率。
在富媒體的選擇上，為了要在單一廣告版位中呈現多個訊息，最後以動態的「3D 投影片廣告」以及「行動版輪播廣告」呈現。兩種廣告版型都可以一次將多張圖片與內容呈現給觀眾，最符合本
