Press Release
Digital Marketing
Nov 7, 2025
AnyMind Group、世界的なリサーチカンファレンス「ESOMAR」で、ゲーム内広告データを活用したデジタル消費者行動調査を発表
AnyMind Group株式会社（読み：エニーマインドグループ、代表取締役CEO：十河 宏輔、以下「当社」） は、インドのリサーチ企業InQognito Insightsと共同で、モバイルゲーム内のユーザー行動データをもとにした新しい消費者行動調査「Beyond Panels（ビヨンド・パネルズ）」を、2025年11月5・6日に米国のワシントンD.C.で開催された世界的なマーケティング・リサーチカンファレンスである「ESOMAR Trends Horizon 2025」にて発表しました。
■背景従来の消費者調査では、アンケートやモニターパネルを通じて「回答された意識や記憶」を分析する手法が一般的です。しかし、今回の調査対象である東南アジアをはじめとする新興市場では、スマートフォンが生活の中心にあり、ブランドとの出会いや購買のきっかけもオンライン上の行動から生まれています。本調査では、こうした行動データに基づく消費者理解を目的に、ゲーム内広告を通じたブランド接触や購買検討への影響を定量的に分析しました。
■調査概要
当社のモバイルマーケティングプラットフォーム「POKKT」を活用し、ユーザーが実際にどのようにゲーム内広告を視聴し、どのような行動を取るのかをリアルタイムで観測しました。
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