Bối cảnh SHEIN là nền tảng thương mại điện tử về thời trang lớn nhất trên toàn cầu. Công ty thiết kế và kinh doanh các sản phẩm thời trang cũng như phụ kiện chủ yếu dưới thương hiệu “SHEIN”.
SHEIN có mức độ lan tỏa đáng ngạc nhiên trên mạng xã hội, với hơn 21 triệu người theo dõi trên Instagram và 16,2 triệu lượt thích trên TikTok.
SHEIN đã hợp tác với AnyMind Group và tận dụng nền tảng influencer marketing – AnyTag để tăng độ nhận diện thương hiệu, tương tác và lượt click vào app.
SHEIN đã thực hiện chiến dịch influencer marketing cho chương trình khuyến mãi mùa xuân bằng cách tận dụng độ ảnh hưởng của nhiều nhóm người ảnh hưởng và KOLs trên YouTube, Instagram, và TikTok.
Chiến lược Khi lựa chọn người ảnh hưởng cho chiến dịch, có một số mục tiêu cần được cân nhắc kỹ lưỡng đó là:
• Khuyến khích người dùng Instagram tương tác với các bài đăng và hướng họ đến ứng dụng SHEIN trên thiết bị di động • Khai thác sự sáng tạo của người ảnh hưởng để tăng mức độ lan tỏa và độ uy tín của các mặt hàng trên SHEIN • Lựa chọn người ảnh hưởng và KOLs phù hợp để đảm bảo lượt xem, mức độ tương tác và lượt click • Tăng lượt click vào ứng dụng di động SHEIN và chuyển đổi thành doanh thu bán hàng
Thông qua nền tảng AnyTag, SHEIN có thể khám phá, kích hoạt, quản lý, theo dõi và phân bổ chiến dịch influencer marketing của mình cũng như xác định người ảnh hưởng phù hợp dựa trên các tiêu chí cụ thể:
• Số lượng người theo dõi • Nhân khẩu học của người theo dõi, bao gồm sở thích và độ tuổi • Tỷ lệ tương tác trung bình
Sau khi chọn được những người ảnh hưởng phù hợp nhất cho chiến dịch, SHEIN đã sử dụng một số phương pháp giúp truyền tải nội dung do người ảnh hưởng tạo ra đến khán giả, như clothing hauls (mua một lượng lớn nhiều mặt hàng cùng một lúc), review sản phẩm, cũng như nhiều hoạt động khác trên Instagram Story và TikTok.
Kết quả Thông qua một loạt các bài đăng trên Instagram từ nhóm người ảnh hưởng, chiến dịch của SHEIN đã thu hút hơn 200.000 lượt thích và tiếp cận hơn 1,3 triệu người dùng ở Philippines, đồng thời Instagram Story cũng đem về lượt click cao. Một số video trên YouTube đã thu hút hơn 800.000 lượt xem, trong khi các video trên TikTok cũng thu về số lượt xem đáng ngưỡng mộ.
Trên thực tế, việc lựa chọn đúng người ảnh hưởng có tác động lớn đến kết quả đạt được, cụ thể tỷ lệ tương tác trên TikTok là 85% và trên YouTube là 55%.
Đây chính là một cơ hội tuyệt vời để khai thác tính năng tìm kiếm người ảnh hưởng có tính chất tương tự trên AnyTag!
