「Tipco」インフルエンサーマーケティング施策実施の背景
「Tipco F&B Company」は、フルーツジュースを中心とした商品で人気を博しているタイの飲料メーカーです。
Tipcoでは常に新製品を開発しており、「パイナップルジュース」や、りんご・テーブルビート・にんじんをブレンドした新フレーバージュース「Tipco ABCジュース」、フルーツジュースにビタミンをミックスした「Tipco INNOドリンク」などの機能性ジュースも提供しています。
日々新商品を発売するTipcoが、これらさまざまなジュースのタイ国内でのさらなる認知獲得及び話題化に向けて、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」を活用したインフルエンサーマーケティング施策を実施。ターゲット層へのより身近な訴求を図るべくナノインフルエンサーを起用し、PR投稿の展開を行いました。
ナノインフルエンサーを起用した展開施策
本施策においては、ブランドの製品を試してもらうことでUGC生成を働きかけ、ユーザーに親近感を与える情報源から購買に繋げることを目的とし、ターゲット層により身近に感じてもらえるようなナノインフルエンサーを18名起用。
AnyTagのマーケットプレイス機能やクリエイター向けプラットフォーム「AnyCreator」を利用しているインフルエンサーのリストを活用し、候補のリスト化から実際に起用するナノインフルエンサーの決定までを行いました。
AnyTagを使用することで企業側は、アカウントの分類やフォロワーの男女比、人数やインサイトの傾向などを指定するだけで、条件にあったインフルエンサーを選定することができます。
施策の効果
今回の施策を通じて発信したコンテンツは、平均より高い3.66%のエンゲージメント率を獲得。フォロワーへの認知度向上及び幅広いリーチ獲得に大きく貢献する結果となりました。 なおキャンペーン中や終了後は、企業側でもAnyTag上にてユーザーのコメントやキャンペーンのパフォーマンスなどのさまざまな分野を1つのレポート画面で確認することができます。そのため、容易に施策の振り返りを行うことができる他、次回以降の施策への学びの蓄積も行うことで、より良い施策設計が可能になります。
