Background
來自日本的頂級家電品牌 BALMUDA，因出色的外觀設計與優秀的機能擁有「日本家電愛馬仕」之稱，更以一台絕美的蒸氣烤麵包機成功吸引消費者的目光，成為其代表性的家電品項。
然而，BALMUDA 不只是烤麵包機而已！BALMUDA 無線吸塵器以設計理念『以簡求臻』質感家電出發，並使用獨特的 360 零死角刷頭，讓吸塵器不只是電器，而是具有設計感且實用的居家生活單品。
為了擴展BALMUDA 無線吸塵器的知名度、在競爭激烈的台灣家電市場中樹立品牌形象，BALMUDA 與 AnyMind Group 合作、並透過 AnyTag 網紅行銷平台進行一系列網紅行銷活動。
Strategy
為延續 BALMUDA 家電界愛馬仕的稱號，BALMUDA 以外型出發、以「潔癖」為溝通切角，呼應吸塵器簡潔乾淨、充滿設計感的外觀，再帶出吸塵器 360 零死角刷頭設計，藉由實際體驗展現吸塵器的巧思與機能，與在意美感與生活細節的消費者產生共鳴。
圖片提供：j__o.o__j IG
根據上述溝通重點，本次合作的網紅形象為：
・潔癖形象的 KOL – 版面潔癖、生活潔癖，對於生活有所堅持與執著
・理性形象的 KOL – 職人、創業家，追求質感生活
在策略執行上，本專案以三個不同層次與消費者分眾溝通：
1. KOC 素人口碑：邀請 KOC 參加品牌體驗會，第一手分享產品真實心得，大量曝光增加品牌聲量。
2. 部落客文章合作：透過部落客文章深度介紹產品，以圖文並茂的內容打造線上說明書，同時提升品牌 SEO。
3. KOL 圖文宣傳：以分享自身對於生活的堅持切入，藉由質感風格的使用情境照強化品牌形象，並以定期曝光的方式維持品牌討論熱度。
圖片提供：myniniland IG
圖片提供：disnini IG
Results
透過一系列的網紅宣傳活動，本次合作共計帶來超過 530,000 個觸及數和超過 200,000個互動！其中又以「卡登媽咪」的情境式溝通、「男子的日常」精準的質感風格帶來極佳的粉絲回饋。
此外，除了線上聲量，本次活動也為吸塵器帶來相當亮眼的銷售業績！以不同以往家電產品的觀點切入，不僅成功創造品牌話題，進而轉換成實際的銷售數字，利用網紅行銷達到最大的品牌宣傳成效。
