AnyMind Group, บริษัทที่เปิดทำธุรกิจแบบครบวงจร (End-to-end Commerce Enablement Company) ได้ประกาศในวันนี้ว่า ขณะนี้ Publishers สามารถระบุ PPID ของ Google บนแพลตฟอร์มสำหรับ Publishers อย่าง AnyManager ได้แล้ว
โปรเจกต์นี้เหมือนกับโปรเจกต์ที่เราทำเมื่อต้นปีที่ผ่านมาในการผสานรวมโซลูชันการระบุผู้ชม (ID) เช่น Authenticated Traffic Solution ของ LiveRamp และ Identity Hub ของ PubMatic ลงบน AnyManager ทำให้ Publishers มีวิธีการปรับใช้และใช้โซลูชัน ID ชั้นนำของอุตสาหกรรมได้อย่างง่ายดาย และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น
เมื่อมีการเลิกใช้คุกกี้ของ Third-party แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมโฆษณากำลังเข้าสู่การค้ายุคใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้ โซลูชัน ID เช่น PPID ของ Google ได้กลายเป็นทางเลือกสำหรับอุตสาหกรรมที่ใช้งานได้จริงแทนคุกกี้ของ Third-party ทำให้ Publishers และผู้ลงโฆษณามีช่องทางในการหารายได้กับผู้ชมต่อไป
Hitoshi Maruyama, Managing Director จากแผนก Publisher Growth ของ AnyMind Group กล่าวว่า “ในขณะที่เราให้บริการ Publishers ทั่วเอเชียด้วยสแต็คเทคโนโลยีที่ครอบคลุมผ่านแพลตฟอร์มเดียว เราจะยังคงเป็นพันธมิตรและรวมโซลูชันที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรม ซึ่งเราพยายามจะพัฒนาและเปิดช่องทางให้ Publishers เข้าสู่การค้ายุคหน้าได้มากยิ่งขึ้น”
PPID เป็นตัวระบุที่กำหนดให้กับผู้ใช้โดย Publishers และมักจะเชื่อมโยงกับข้อมูลการเข้าสู่ระบบ ตัวระบุนี้จะถูกเข้ารหัสและแชร์กับผู้โฆษณา เพื่อรักษาเอกลักษณ์และความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ผู้โฆษณาจะไม่สามารถทราบความสนใจเฉพาะของผู้ใช้ได้ แต่สามารถใช้เพื่อกำหนด เช่น ผู้ใช้เป็นผู้ชมที่มีศักยภาพที่ดีสำหรับการโฆษณาเกี่ยวกับการเดินทาง เนื่องจากผู้ใช้เข้าชมไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางบ่อยครั้ง
ด้วย PPID ของ Google ผู้ใช้จะได้รับคุกกี้บุคคลที่หนึ่งฝั่งเซิร์ฟเวอร์จาก AnyManager และจะถูกส่งต่อเป็น PPID ไปยังผู้ลงโฆษณา ซึ่งหมายความว่า Publishers ไม่จำเป็นต้องสร้างฟังก์ชันการเข้าสู่ระบบเฉพาะ แต่สามารถใช้ PPID เพื่อช่วยระบุผู้ใช้ได้เลย
นอกเหนือจากโซลูชัน ID แล้ว Publishers ที่ใช้ AnyManager สามารถใช้คุณลักษณะอื่น ๆ ได้มากมาย รวมถึงการสร้างรายได้จากแหล่งความต้องการที่มากกว่า 100 แหล่ง การวิเคราะห์รายได้ เว็บ แอป โซเชียลมีเดีย เครื่องมือที่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความเร็วและการสร้างไซต์ รวมถึงการผสานเข้ากับโซลูชันการยืนยันโฆษณา Third-party และ Google Analytics นอกจากนี้ Publishers ยังสามารถใช้แพลตฟอร์มอื่น ๆ ของ AnyMind Group ตั้งแต่การผลิตและอีคอมเมิร์ซไปจนถึงการตลาดและโลจิสติกส์ได้ด้วยเช่นกัน
