AnyMind Group, บริษัทที่เปิดทำธุรกิจแบบครบวงจร (End-to-end Commerce Enablement Company) ได้ประกาศเรื่องการรวม Authenticated Traffic Solution ของ LiveRamp และ Identity Hub ของ PubMatic เข้ากับแพลตฟอร์ม AnyManager ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์สามารถติดตั้งและใช้โซลูชันการระบุผู้ใช้งาน (Audience Identification (ID) solutions) ได้อย่างง่ายดาย และสำหรับผู้ลงโฆษณายังสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานเป้าหมายได้แม่นยำมากยิ่งขึ้นผ่านพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ AnyMind Group
โซลูชันการระบุผู้ใช้งานทั้งสองถูกรวมเข้ากับโซลูชัน Header Bidding ของผู้เผยแพร่โฆษณาของ AnyManager ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถระบุข้อมูลผู้ใช้ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น และยังมีความสอดคล้องกับแหล่งที่มาของโฆษณาดียิ่งขึ้นด้วย ทำให้เข้าถึงและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้งานที่ต้องการได้ นอกจากนี้ AnyManager ยังช่วยให้การใช้งาน RampID ของ LiveRamp ซึ่งเป็นตัวระบุความเป็นส่วนตัวได้ง่ายขึ้น โดยผ่าน Authenticated Traffic Solution (ATS)
ความคิดนี้ตอบสนองต่อความไม่แน่นอนในปัจจุบันเกี่ยวกับการเลิกใช้งานตัวระบุโฆษณาบนมือถือ เช่น คุกกี้ของบุคคลที่เกี่ยวข้องต่าง ๆ, ตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตำแหน่ง IP ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องพิจารณาว่า การตรวจสอบสิทธิ์เป็นวิธีการหลักของการเข้าชมที่สามารถระบุตัวตนได้ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ มีประสิทธิภาพ และหลากหลายมากยิ่งขึ้น
“การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่เกี่ยวข้องและตัวระบุอื่น ๆ เป็นฟังก์ชันบังคับให้เกิดนวัตกรรมและการปรับปรุงทั่วทั้งอุตสาหกรรมโฆษณา แต่ที่สำคัญกว่านั้น เน้นว่าการตลาดแบบอิงผู้คนให้ประสิทธิภาพที่เหนือกว่าปัจจุบัน” CheeChien Chung ผู้อำนวยการ Addressability ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ LiveRamp กล่าว “ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากโซลูชั่นของ LiveRamp ผ่าน AnyMind จะสามารถเปิดใช้งานพื้นที่โฆษณาได้อย่างง่ายดาย และสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการซื้อและวัดผลในระดับบุคคลบน RampID ยังสามารถบรรลุผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีขนาดใหญ่กว่าปกติได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวด้วย”
AnyMind Group เป็นพันธมิตรในภูมิภาครายแรกของ LiveRamp Authenticated Traffic Solution (ATS) ที่มีความครอบคลุมทั้งเอเชียแปซิฟิก เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาและ AnyMind Group ทำข้อตกลง ATS จะถูกนำไปใช้ในหน้าจอการเข้าสู่ระบบของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ATS ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจับคู่ข้อมูลผู้ใช้ที่ตรวจสอบสิทธิ์กับ RampID ได้แบบเรียลไทม์ ทำให้สามารถโฆษณาได้โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ หรือตัวระบุตามอุปกรณ์ ส่วนผู้ลงโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จาก RampID จะสามารถปลดล็อกพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม การเข้าถึงเพิ่มเติมในเบราว์เซอร์ต่าง ๆ เช่น Safari, Firefox และปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามบุคคล การกำหนดความถี่สูงสุด และอื่น ๆ
การทำงานของ RampID บน AnyManager
ในทางกลับกัน การผสานรวม Identity Hub ทำให้ง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพียงเปิดง่าย ๆ บน AnyManger สำหรับ Header Bidding Wrapper และสามารถเข้าถึงข้อมูล ID solution บน Identity Hub รวมถึง RampID ของ LiveRamp, ID5 ID, Unified ID ของ The Trade Desk เป็นต้น
การผสานรวมเหล่านี้ทำให้ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาออนไลน์ของ AnyMind Group สามารถสื่อสารกับข้อมูลที่ครบถ้วน เพิ่มความสามารถในการวัดที่ดีขึ้น ในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ชมตลอดกระบวนการ
Hitoshi Maruyama, Managing Director จากแผนก Publisher Growth ของ AnyMind Group กล่าวว่า “ผู้เผยแพร่เว็บในเอเชียได้เริ่มสำรวจรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ เช่น การค้าขายสื่อและช่องทางอื่น ๆ ในการสร้างรายได้จากเนื้อหา ในขณะที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้คิดค้นวิธีการเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดำเนินการต่อและได้ประโยชน์จากโฆษณา ตอนนี้ AnyMind Group เป็นที่ที่มีมุมมองการค้ายุคหน้า การสร้างรายได้จากโฆษณาและการปรับปรุงสื่อมาบรรจบกัน ทำให้ผู้เผยแพร่เว็บและแอปมีโอกาสมากมายในการเติบโตแบบทวีคูณ”
ปัจจุบัน AnyManager ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์สร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตนโดยกำหนดเส้นทางความต้องการจากแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานและเครือข่ายโฆษณากว่า 70 แห่ง อีกทั้งยังผ่าน Header Bidding และการเสนอราคาแบบเปิด การเปิดประมูล ข้อตกลงในตลาดส่วนตัว และความต้องการโดยตรงผ่าน AnyDigital Premium Marketplace ของบริษัท สำหรับช่องโฆษณามาตรฐานและพื้นที่โฆษณา Accelerated Mobile Pages นอกเหนือจากการสร้างรายได้แล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถใช้คุณสมบัติต่าง ๆ บน AnyManager สำหรับการวิเคราะห์เว็บ แอพและโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การเพิ่มประสิทธิภาพ และปรับปรุงความเร็วได้อีกด้วย
AnyManager เป็นแพลตฟอร์มที่อยู่ภายใต้ “การเติบโตของพาร์ทเนอร์” ซึ่งเป็นหนึ่งในสองส่วนที่ AnyMind Group มอบให้กับแบรนด์ ผู้เผยแพร่โฆษณา และอินฟลูเอนเซอร์ อีกส่วนหนึ่งคือ “การสร้างแบรนด์เชิงพาณิชย์”
ในฝั่งการเติบโตของพาร์ทเนอร์ ผู้เผยแพร่เว็บและแอพมือถือ และอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียสามารถใช้แพลตฟอร์มสำหรับการวิเคราะห์และการสร้างรายได้ผ่าน AnyManager และ AnyCreator (สำหรับอินฟลูเอนเซอร์) ซึ่งกลุ่มลูกค้าเหล่านี้ยังสามารถใช้แพลตฟอร์มของ AnyMind Group ในฝั่งของการสร้างแบรนด์เชิงพาณิชย์ได้ด้วยเช่นกัน
ในส่วนการสร้างแบรนด์เชิงพาณิชย์ บริษัทมีแพลตฟอร์มการตลาดสำหรับธุรกิจต่าง ๆ ดังนี้ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (AnyTag) และการตลาดดิจิทัล (AnyDigital) แพลตฟอร์มสำหรับการผลิตบนคลาวด์ (AnyFactory) การเปิดใช้งานอีคอมเมิร์ซ (AnyShop) การจัดการโลจิสติกส์ (AnyLogi) และการค้าเชิงสนทนา (AnyChat)
