แอปฟินนิกซ์ (FINNIX) พลิกเกมการเติบโต ครึ่งปีหลัง 2568 โตมากกว่า 20% พร้อมยกระดับ Unit Economics ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ POKKT จาก AnyMind Group

ในตลาดฟินเทคที่การแข่งขันทวีความเข้มข้นมากขึ้น การถูกเห็น (Visibility) เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไปสำหรับแอปฟินนิกซ์ ความท้าทายที่แท้จริงไม่ใช่แค่การเข้าถึงผู้ใช้งานจำนวนมาก แต่คือการเข้าถึงผู้ใช้งานที่มีความต้องการทางการเงินจริง และพร้อมเปลี่ยนความต้องการนั้นให้กลายเป็นการตัดสินใจสมัครและเบิกถอนสินเชื่อ

แม้โฆษณาแบบ Programmatic มักถูกมองว่าเป็นเพียงเครื่องมือในการสร้างการรับรู้ (Awareness) ในวงกว้าง แต่การทำงานร่วมกันระหว่างแอปฟินนิกซ์และแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ POKKT ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า โฆษณาแบบ Programmatic สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการผลักดันการเติบโตทางธุรกิจได้จริง หากวางกลยุทธ์อย่างถูกต้อง

ด้วยการใช้ข้อมูลในการเลือกตำแหน่งโฆษณา (Data-driven Targeting) บนมือถือที่มีผลต่อการตัดสินใจสูง และการปรับแผนแบบเรียลไทม์ ทำให้แคมเปญนี้สามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างการติดตั้งแอปไปสู่การอนุมัติและเบิกใช้สินเชื่อจริงได้อย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นผลลัพธ์นี้ไม่ได้เพียงบรรลุเป้าหมาย แต่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่เหนือความคาดหมายได้อีกด้วย

ผลลัพธ์สำคัญคือ ฟินนิกซ์สามารถสร้างการเติบโตของยอดการปล่อยสินเชื่อในกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่า 20% ในครึ่งปีหลังของปี 2568 เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก ตอกย้ำว่าการตลาดเชิงผลลัพธ์บนแพลตฟอร์ม Programmatic ส่งผลโดยตรงต่อการเติบโตของรายได้ได้อย่างแท้จริง

เบื้องหลังความท้าทายของคนไทยที่ยังเข้าไม่ถึงสินเชื่อในระบบ

คนไทยจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะกลุ่มฟรีแลนซ์ และผู้ประกอบอาชีพอิสระ ยังคงพบอุปสรรคในการเข้าถึงสินเชื่อในระบบ เนื่องจากขาดเอกสารรายได้ประจำ มีประวัติการใช้สินเชื่อที่จำกัดหรือไม่มีเลย หรือเผชิญกับขั้นตอนการอนุมัติที่ซับซ้อน ใช้เวลานาน และมีอัตราดอกเบี้ยสูง

เมื่อไม่สามารถเข้าถึงสินเชื่อในระบบได้ คนกลุ่มนี้จึงมองหาทางเลือกที่รวดเร็ว ยืดหยุ่น และสอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตของตนเอง ซึ่งบ่อยครั้งนำไปสู่การพึ่งพาแหล่งเงินกู้นอกระบบโดยไม่ตั้งใจ แอปฟินนิกซ์เล็งเห็นช่องว่างทางการเงินนี้ และมองเห็นโอกาสในการพัฒนาโซลูชันทางการเงินดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้กลุ่มผู้ใช้งานที่เข้าไม่ถึงบริการสินเชื่อในระบบ สามารถเข้าถึงสินเชื่อได้อย่างรวดเร็ว โปร่งใส และเป็นธรรม

แอปฟินนิกซ์ แพลตฟอร์มสินเชื่อดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อนักสู้ชีวิต

ฟินนิกซ์ เป็นแพลตฟอร์มสินเชื่อพลังเอไอหัวใจมนุษย์ ภายใต้การดูแลของบริษัท มันนิกซ์ จำกัด (MONIX) และถือเป็นแพลตฟอร์มสินเชื่อดิจิทัล 100% ชั้นนำของประเทศไทย ที่ขับเคลื่อนด้วยการใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และแมชชีนเลิร์นนิง (Machine Learning) ทำให้แอปฟินนิกซ์สามารถมอบประสบการณ์การขอสินเชื่อที่ราบรื่น มีอัตราดอกเบี้ยที่เป็นธรรม และลดความยุ่งยากในทุกขั้นตอนให้กับผู้ใช้งาน โดยใช้แนวคิดการทำงานแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้ใช้งานจริงเป็นศูนย์กลาง ทำให้สามารถพัฒนาการบริการให้ตอบโจทย์เฉพาะบุคคลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยความตั้งใจที่อยากช่วยให้ “นักสู้ชีวิต” หรือคนทำมาหากินทั่วไปสามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนถูกกฎหมายได้ในวันที่จำเป็นที่สุด

จากยอดดาวน์โหลด สู่โจทย์การเติบโตที่วัดผลได้จริง

เมื่อการแข่งขันในตลาดสินเชื่อดิจิทัลทวีความเข้มข้น และต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่ (Acquisition Cost) ปรับตัวสูงขึ้น ฟินนิกซ์พบว่าการมียอดดาวน์โหลดจำนวนมากเพียงอย่างเดียวไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป เป้าหมายจึงถูกยกระดับจากการสร้างฐานผู้ใช้งาน ไปสู่การได้มาซึ่งผู้ใช้งานที่มีคุณภาพและพร้อมขอสินเชื่อจริง

นอกเหนือจากการรักษาประสิทธิภาพของต้นทุน ฟินนิกซ์ยังต้องการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มผู้ใช้งานใหม่ที่ยังไม่เคยเข้าถึงมาก่อน โดยทุกการลงทุนด้านการตลาดต้องสามารถวัดผลตอบแทนได้อย่างชัดเจน ความท้าทายหลักประกอบด้วย

• ต้นทุนสื่อที่เพิ่มสูงขึ้น: การแข่งขันที่ดุเดือดและระบบปรับประสิทธิภาพอัตโนมัติ (AI-driven Optimization) บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้ต้นทุนต่อการปล่อยสินเชื่อ (Cost Per Disbursement: CPD) ปรับตัวสูงขึ้น ขณะเดียวกัน ต้นทุนการโฆษณาบนช่องทาง Programmatic และเครือข่ายโฆษณา (Ad Network) ทั่วไปก็มีต้นทุนสูงที่เพิ่มขึ้นจากการยิงสื่อในวงกว้างเช่นกัน
• ข้อจำกัดด้าน Unit Economics: ฟินนิกซ์กำหนดกรอบต้นทุนต่อการปล่อยสินเชื่ออย่างเข้มงวด เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไรตลอดปี 2568

จากความท้าทายเหล่านี้ ฟินนิกซ์จึงตั้งภารกิจในการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มผู้ใช้งานใหม่และเพิ่มปริมาณการปล่อยสินเชื่อ โดยไม่กระทบต่อความสามารถในการทำกำไร และไม่ยึดติดกับตัวชี้วัดอย่างยอดดาวน์โหลดเพียงอย่างเดียว ด้วยโจทย์นี้ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือจาก AnyMind Group จึงเข้ามาช่วยวางกลยุทธ์ โดยมุ่งเน้นเป้าหมายหลักในการใช้ทุกบาทของการลงทุนให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และมุ่งไปที่ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุด นั่นคือ การปล่อยสินเชื่อ

กลยุทธ์ในการเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นการสมัครและปล่อยสินเชื่อ

ฟินนิกซ์วางกลยุทธ์หลัก 3 แกน เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานที่มีความต้องการใช้สินเชื่อและเปลี่ยนความสนใจให้เป็นการสมัครจริง

• 1.รวดเร็วและเข้าถึงง่าย: สื่อสารจุดเด่น “อนุมัติไวสุดใน 5 วิ” พร้อมใช้เอกสารน้อย ตอบโจทย์ความต้องการทางการเงินที่เร่งด่วนของลูกค้าอย่างตรงจุด
• 2.นวัตกรรมที่เน้นมือถือเป็นหลัก: ใช้รูปแบบโฆษณาที่โดดเด่นบนมือถือ พร้อมนำกลยุทธ์การปรับประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-driven Optimization) มาใช้ ร่วมกับรูปแบบครีเอทีฟที่โดดเด่นและดึงดูดสายตา เพื่อส่งสารที่เหมาะสมกับผู้ใช้งานในแต่ละจุดสัมผัส (Touchpoint) ตลอดเส้นทางการตัดสินใจ
• 3.เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช่: เลือกช่วงเวลาและช่องทางที่สอดคล้องกับพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้งาน เพื่อเพิ่มโอกาสในการสมัครและเข้าสู่ขั้นตอนการขอสินเชื่อ

เพื่อเสริมพลังการดำเนินงานตามกลยุทธ์นี้ ฟินนิกซ์จึงมองหาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการโฆษณาบนมือถือ และเชื่อมผู้ใช้งานจากการเห็นโฆษณาไปสู่การสมัครสินเชื่อได้โดยตรง ซึ่งนำไปสู่การร่วมงานกับแพลตฟอร์ม POKKT ในฐานะกลไกสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ

เปลี่ยนเกมด้วย POKKT พลังของโฆษณาบนมือถือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

POKKT ช่วยให้ฟินนิกซ์สามารถใช้โฆษณาหลายรูปแบบ ครอบคลุมหลายขนาดและตำแหน่ง เพื่อเสริมสร้างการรับรู้ ควบคู่กับการกระตุ้นการติดตั้งแอปอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเครือข่ายสื่อที่แข็งแกร่งและครอบคลุม ประกอบกับระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง (Advanced Targeting Capability) แคมเปญของฟินนิกซ์จึงสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่ตรงกลุ่ม โดยอิงจากพฤติกรรม ความสนใจ และรูปแบบการใช้งานจริง

ขณะเดียวกัน ระบบปรับประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ของ POKKT ยังช่วยให้ทุกการลงทุนได้รับการติดตามและปรับแต่งกลยุทธ์ที่เหมาะสมอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านกลุ่มเป้าหมาย ครีเอทีฟ และการแสดงโฆษณา เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตลอดเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้า นอกจากนี้ ฟินนิกซ์ยังสามารถติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญได้อย่างโปร่งใส ตั้งแต่จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา จำนวนผู้ที่ดาวน์โหลดแอป ไปจนถึงจำนวนผู้ที่สมัครและเบิกถอนสินเชื่อจริง ทำให้การโฆษณาบนมือถือไม่ได้หยุดอยู่ที่การมองเห็น แต่กลายเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างแท้จริง

เบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญ

ความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่ได้เกิดจากองค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่ง แต่เป็นผลจากการผสานข้อมูล เทคโนโลยี และกลยุทธ์สื่อเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ

สื่อสารจุดเด่นให้ชัด ในจังหวะที่ผู้ใช้งานพร้อมตัดสินใจ:

• ถ่ายทอดจุดขายของฟินนิกซ์อย่างชัดเจน
• เน้นจุดเด่น “อนุมัติไวสุดใน 5 วิ”
• สื่อสารเรียบง่าย สร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นความต้องการใช้งาน

เข้าถึงผู้ใช้งานที่มีความต้องการสูง ด้วยข้อมูลเชิงลึก:

• ตั้งเป้าหมายชัดเจนในด้านผลลัพธ์และผลตอบแทน
• วิเคราะห์เส้นทางการตัดสินใจของผู้ขอสินเชื่ออย่างละเอียด
• เลือกช่วงเวลาที่ผู้ใช้งานมีโอกาสสมัครสูงที่สุด

วางแผนสื่ออย่างมีกลยุทธ์:

• เลือกพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพในจังหวะที่เหมาะสม
• ใช้การโฆษณาหลายรูปแบบเพื่อเสริมการจดจำแบรนด์
• ใช้ความถี่ในการโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจ

ปรับกลยุทธ์แบบเรียลไทม์ เพื่อผลลัพธ์สูงสุด:

• วิเคราะห์ผลลัพธ์ตลอดแคมเปญ
• ปรับงบประมาณไปยังส่วนที่ทำผลงานได้ดีที่สุด
• ปรับกลุ่มเป้าหมายและการแสดงผลอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดตลอดทั้งกระบวนการ

ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่พิสูจน์พลังของการตลาดเชิงประสิทธิภาพ (เปรียบเทียบครึ่งปีแรกและครึ่งปีหลัง 2568)

แคมเปญนี้ไม่ได้มุ่งสร้างเพียงยอดดาวน์โหลด แต่รวมถึงการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม ตั้งแต่การเข้าถึงผู้ใช้งานที่มีความต้องการสูง ไปจนถึงการสมัครและปล่อยสินเชื่อจริง พร้อมรักษาประสิทธิภาพของต้นทุนให้อยู่ในกรอบที่กำหนดตามเป้าหมายด้าน Unit Economics อย่างเคร่งครัด

• การเติบโตของการปล่อยสินเชื่อ: เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในครึ่งปีหลัง
• ประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ: เติบโตมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก
• Unit Economics แข็งแกร่ง: สามารถรักษาต้นทุนต่อการปล่อยสินเชื่อให้อยู่ในกรอบที่ตั้งไว้ และทำผลงานได้ดีกว่ามาตรฐานตลาดโฆษณาแบบ Programmatic เฉลี่ยถึง 20–50%

นักการตลาดควรเลือกอะไรเป็นคำตอบของการเติบโต

ในตลาดแอปพลิเคชันที่ยอดดาวน์โหลดไม่สามารถสะท้อนผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ทั้งหมด การกระจายงบประมาณโฆษณาสู่แพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นผู้ใช้งานคุณภาพ คือกุญแจสำคัญสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน นี่คือความแตกต่างระหว่างโซเชียลมีเดีย และ POKKT ที่เห็นได้อย่างชัดเจน:

“ในตลาดที่ยอดดาวน์โหลดแอปไม่ได้สะท้อนผลลัพธ์ทางธุรกิจเสมอไป สิ่งที่มันนิกซ์ให้ความสำคัญ คือ การสร้างการเติบโตที่เปลี่ยนเป็นผลลัพธ์จริง การผสานแพลตฟอร์มสินเชื่อพลังเอไอหัวใจมนุษย์ของแอปฟินนิกซ์ เข้ากับศักยภาพของการโฆษณาบนมือถือผ่าน POKKT ทำให้เราเห็นอย่างชัดเจนว่า การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ การปรับกลยุทธ์แบบเรียลไทม์ และการเล่าเรื่องด้วยข้อมูลเชิงลึก สามารถเปลี่ยนความตั้งใจให้เป็นการกระทำ และต่อยอดการกระทำให้เป็นผลกำไรที่ยั่งยืนได้ ดังนั้น ผลลัพธ์ในครึ่งปีหลังของปี 2568 จึงไม่ใช่แค่การเติบโตของตัวเลข แต่เป็นเครื่องยืนยันว่า เมื่อเราเข้าถึงลูกค้าที่ใช่ ในช่วงเวลาที่เหมาะสม การตลาดเชิงประสิทธิภาพ (Performance Marketing) จะกลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนรายได้ของธุรกิจได้อย่างแท้จริง”— คุณณัฐพงษ์ อินทร์โพธิ์, คุณศรุฒ ชลนทีทร และคุณโชติกา จิริวิภากร ตัวแทนจากบริษัท มันนิกซ์ จำกัด

พร้อมหรือยังที่จะเปลี่ยนงบการตลาดให้เป็นการเติบโตที่วัดผลได้จริง?

หากแบรนด์ของคุณกำลังมองหาพันธมิตรที่ช่วยเปลี่ยนการตลาดให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง ติดต่อ AnyMind Group ได้ที่ https://anymindgroup.com/contact/

หมายเหตุ: ควรกู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว (เงื่อนไขการอนุมัติวงเงินและอัตราดอกเบี้ยเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด)