AnyMind Group, doanh nghiệp cung cấp giải pháp hỗ trợ phát triển thương mại, công bố tích hợp giải pháp Google’s Publisher Provided Identifier (PPID) vào nền tảng dành cho nhà xuất bản trực tuyến, AnyManager.
Đầu năm nay, công ty cũng đã tích hợp các giải pháp định danh người dùng (ID) như Authenticated Traffic Solution của LiveRamp và Identity Hub của PubMatic vào AnyManager, giúp nhà xuất bản dễ dàng triển khai và sử dụng các giải pháp ID từ các nhà cung cấp hàng đầu và giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tốt hơn.
Với việc cookie dần bị loại bỏ, ngành quảng cáo đang bước vào một kỷ nguyên thương mại mới. Đối với sự thay đổi này, các giải pháp ID như PPID của Google đã trở thành một giải pháp thay thế cho cookie, cung cấp cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo phương tiện để tiếp cận khách hàng tốt hơn.
Hitoshi Maruyama, Giám đốc điều hành Publisher Growth, AnyMind Group, cho biết: “Mục tiêu của chúng tôi là cung cấp cho các nhà xuất bản trên toàn châu Á giải pháp công nghệ toàn diện thông qua một nền tảng duy nhất và chúng tôi cũng sẽ tiếp tục tích hợp các giải pháp tốt nhất cũng như mở rộng nhiều cơ hội để các nhà xuất bản bước vào thương mại thế hệ mới.”
PPID là số định danh được nhà xuất bản gán cho người dùng và thường được liên kết với thông tin đăng nhập. Sau đó, số định danh này được mã hóa và chia sẻ với các nhà quảng cáo, bảo vệ danh tính và quyền riêng tư của người dùng. Thông tin về sở thích cụ thể của người dùng sẽ được bảo mật tuy nhiên các nhà quảng cáo có thể để xác định, ví dụ, liệu đây có phải là đối tượng tiềm năng cho quảng cáo liên quan đến du lịch, bởi vì người dùng thường xuyên truy cập các trang web liên quan đến du lịch.
Với PPID của Google, người dùng sẽ nhận được cookie bên thứ nhất từ AnyManager và cookie này sẽ được chuyển cho các nhà quảng cáo dưới dạng PPID. Nhà xuất bản sẽ không phải xây dựng tính năng đăng nhập riêng mà thay vào đó có thể dựa vào PPID để giúp xác định người dùng.
Ngoài các giải pháp ID, các nhà xuất bản sử dụng AnyManager có thể khai thác chuỗi tính năng khác bao gồm tăng doanh thu từ hơn 100 nguồn cung quảng cáo, phân tích doanh thu, web, ứng dụng, kênh mạng xã hội, cũng như các công cụ cải thiện mức độ tương tác của người dùng, cải thiện tốc độ, xây dựng trang web, tích hợp với các giải pháp xác minh quảng cáo của bên thứ 3 và Google Analytics. Các nhà xuất bản cũng có thể sử dụng các nền tảng khác của AnyMind Group như sản xuất, thương mại điện tử đến tiếp thị và hậu cần.
