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Instagram 互動率奪冠、最受香港網紅青睞;生活類內容發展潛力高,多平台經營成趨勢

繼亞洲網紅趨勢報告後,AnyMind Group 發表 2021 年香港網紅趨勢報告

AnyMind Group 致力為品牌、網紅和媒體發布商提供 end-to-end 商務賦能平台。AnyMind 今天宣布發表 2021 年香港網紅趨勢報告,協助香港品牌主與行銷人做出更好的網紅行銷決策。本報告使用公司旗下 AnyTag 網紅行銷平台中的數據分析而成,報告中將探討現在最熱門的網紅內容主題、最受網紅歡迎的社群平台等,同時也提出對於香港網紅經濟趨勢的觀察。

報告中揭露,香港最受歡迎的網紅內容主題前三名為時尚美妝、生活娛樂與旅遊。而 Instagram 為香港最受歡迎的社群平台,擁有高達 53.77%的使用佔比;其次為 Facebook(24.58%)與 YouTube(20.72%)。因著 Instagram 僅需圖片與短文的呈現方式、相對容易入門,成為許多想要成為網紅的入門社群平台。同時,在香港最受歡迎的內容種類與平台比較中,每個內容種類都在 Instagram 上擁有五成左右的佔比,尤其是旅遊類表現最佳(57.19%)、時尚美妝(50.11%)與生活娛樂(47.27%)次之。

透過 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag 上4,500 的香港網紅數據分析,香港的奈米網紅(1k-10k followers )多以時尚美妝、旅遊內容為主;micro-influencer (10k-50k) 則以時尚美妝主題最為突出。然而,當粉絲數不斷增加,macro-influencer (50k-200k) 和 top star (200k+) 則是以生活娛樂內容最受歡迎。這個現象來可能自於美妝時尚、旅遊主題都是定位明確的內容,相對其他內容而言較容易製作、引起關注,成為網紅起步時的內容選擇。然而,隨著網紅規模不斷的成長,生活娛樂內容可以與粉絲保持互動、拉近網紅與粉絲的距離,進而帶來更多的粉絲成長,成為充滿發展潛力的內容主題。

以互動率而言,Instagram 擁有最好的互動表現,尤其是在時尚美妝的nano-influencer 當中擁有高達4.77% 的平均互動率,是品牌主可以嘗試的合作的對象。同時,以11個亞洲市場來看,Instagram 是2021年品牌主投入最多花費的社群平台,擁有高達五成以上的花費佔比。其次為 YouTube (26.1%) 和 Facebook (19.9% )。對於品牌而言,如何持續吸引目標客戶的目光是關鍵;與不同主題但擁有相同的粉絲輪廓的網紅合作,激盪出新穎的溝通方式,才能在眾多品牌中脫穎而出,讓粉絲留下深刻的印象。

AnyMind Group 的大中華區董事總經理錢鵬(Ben Chien) 表示:「對於香港市場而言,網紅行銷是品牌與其目標客戶溝通最有效的方式之一。然而,香港的網紅行銷市場競爭非常激烈。因此,找到適合的網紅並在對的平台上合作是關鍵。香港網紅行銷趨勢報告旨在幫助香港行銷人深度了解香港市場、幫助做出更好的行銷決策。藉由提供全面的網紅行銷市場現況,讓網紅與品牌能擁有更多的合作機會,幫助雙方達到更多的成長。」

此報告為 AnyMind Group所發表的 State of Influence in Asia 2021的延伸,使用旗下 AnyTag 網紅行銷平台中超過200,000個亞洲網紅數據分析而成。AnyTag 更在今年十月贏得 The Drum 顛覆廣告產業科技(Game-Changing Advertising Technology)大獎,行銷人可以透過 AnyTag 掌握網紅關鍵數據、深度了解粉絲輪廓、自動生成報表等功能,輕鬆執行精準的網紅行銷策略!

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