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Instagram 為品牌最常執行網紅行銷活動的社群平台,但擁有最低的年度成長

在 YouTube 和 Twitter 上的行銷活動成長兩倍

AnyMind Group 致力為品牌、網紅和媒體發布商提供 end-to-end 商務賦能平台。AnyMind 今天宣布發表 2021 年亞洲網紅趨勢報告,此為 2020 年九月所發布的網紅行銷報告的接續系列。

2021年的報告著重在更廣大的創作者經濟,並指出五個重要趨勢以及品牌和創作者該如何利用這些趨勢。同時,這次報告也包含了兩個關於網紅行銷的數據:

  • 在時尚與美妝和藝術與娛樂兩個類別中,網紅最常創作的內容種類。
  • 績效型活動與曝光型活動在不同月份與國家的比較。

根據 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag 上超過2,000個網紅行銷活動,Instagram 是網紅行銷活動中最常使用的社群平台(37.08%),接著 Facebook (27.53%) 為第二、YouTube (19.44%) 和Twitter (15.95%) 為第三和第四名。但在觀察網紅行銷活動在各平台上的成長率時,情況正好相反:Twitter 增加了165.03%、YouTube成長了117.92%,Facebook (+68.56%) 和Instagram (+44.43%)則位居成長末位。

此報告同時揭露,雖然大多數的網紅 (44.08%) 為 micro-influencers (在社群媒體上擁有10,000 至100,000 的追蹤者),macro-influencers (100,000 至 1百萬的追蹤者) 擁有超過 4.3倍的成長率,成長大幅領先 micro-influencers (個別成長率為65.65% 和 15.05%)。

2021 年亞洲網紅趨勢報告內容包含 11 個市場如新加坡、泰國、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓、柬埔寨、香港、台灣、日本和印度,並分析超過200,000個網紅數據和在AnyTag平台上執行超過2,000的網紅行銷活動。

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