在人們專注力越來越低下的現代，快速又充滿娛樂性的短影音成為人們偏好內容形式。短影音不僅帶給觀眾沈浸式的內容體驗，同時可以在短時間提供大量資訊，符合現代人快節奏的生活方式。
然而，短影音平台不僅提供娛樂，也成為資訊交流、知識學習的管道。年輕世代開始習慣在社群平台上尋找資訊，而更有96%的消費者表示喜歡觀看短影片來了解產品或服務、近三分之一 (30%) 的短影片觀看時間達到81%，顯示消費者對於短影音的極高接受度。同時，品牌也開始積極投入短影音市場，爭取吸引消費者目光的任何機會。因此，身為內容創作者、或是想要開始加入內容創作的你，短影音已經成為一定要投入的創作領域！
以下我們將介紹現在流行的短影音平台、給想加入短影音的創作者一些建議，以及現在多平台經營的社群趨勢，幫助你快速了解短影音市場。
台灣主流的短影音平台：
TikTok
以舞蹈、二創影片而竄紅的短影音創始平台，現在則成為各式主題的短影音聚集地。強調娛樂性與社群互動，擁有強大的演算法、將內容推薦給想看的受眾，帶來快速粉絲成長與曝光。此外，在東南亞地區還有開通 TikTok Shop 社群購物功能，使 TikTok 的用戶數量快速成長。
YouTube（Shorts）
擁有 YouTube 作為強大的流量與受眾支援，YouTube Shorts 常作為長片內容的銜接與搭配，利用短影音快速吸引不同受眾，是短內容與深度觀看的平衡點。而 YouTube Shorts 的時長已經開放到3分鐘，讓創作者能有更大的內容發展空間，同時也吸引更多元的受眾觀看。
Instagram（Reels）
針對 Instagram 用戶的短影音功能，強調與貼文、限時動態無縫整合。91%的 Instagram 用戶每週都會在該平台上觀看影片，其中 43% 的人更喜歡 Instagram Stories 而非其他類型的內容。
關於短影音，創作者可以怎麼做？
初次進入內容創作的新手：
跟所有內容創作一樣，首先，要找出自己擅長並可以持續經營的主題。但比起影片編輯、縮圖、拍攝器材等以往認定的基本功，更重要的會是為主題找到一個最吸引人的切角。
例如，比起「五個愛用眼影」這種影片常拍的主題，「五種眼影實際試色比較」雖然傳遞的資訊較少，但觀眾腦海會對影片更快產生明確的想像，畫面呈現也會更豐富。把想講、想表演、想呈現的東西找出最適合的主題跟標題包裝，會更能夠事半功倍。
已經在做長片的創作者：
短影音能講的事情很少、對於已經習慣破碎化的講故事方式的長片內容創作者，需要學會找出自己影片最精華的部分。原本長片中能介紹五間店/八樣好物/一整天的Vlog的主題，其實都是很好的素材，但要練習「刪減」，只在短影片中呈現最精華的部分。
另外，因為觀眾通常都在手機上看短影片，所以在拍攝時素材時要習慣直式拍攝，可以大幅提升觀眾的收看體驗。
多平台經營，流量最大化
在社群平台百家爭鳴、流量分散的時代，多平台經營已經成為內容創作者的必備技能，而觀眾也期待在不同平台中看到創作者的不同樣貌。「分類分眾」成為多平台經營的關鍵 – 創作者除了要能緊扣自己擅長的主題外，也需要了解不同社群平台的特色與目標受眾，進而調整在不同平台 / 裝置上的影片內容。包含影片內容的資訊處理、觀看節奏的調整等，才能滿足現代消費者複雜的收視習慣，擴大受眾並讓流量最大化。
