Written by: Regina Lin
Deputy Head, Regional App Business & Taiwan Publisher Growth
擁有6年程式化廣告變現和應用程式增長的專業經驗，涵蓋多種變現模式和類別，Regina 負責管理 AnyMind 在大中華區和東南亞的擴展，擅長推動國際市場策略和增長。Regina 在擴展應用程式業務及領導多樣化市場方面有著豐富的成功經歷，致力於推動行業的成功和創新。
對於媒體發布商來說，除了產出有價值的內容與服務吸引流量外，最重要的就是如何將這些流量有效變現了！
因智慧裝置的普及，應用程式變現一直是近年的熱潮。根據Similarweb 2024 年的數據，行動流量約佔了全球流量的 67.56%，桌機流量則佔了30.46%。然而，在這樣的浪潮之下，仍有些地區依然偏好使用桌機，像是加拿大、丹麥等國家，因著較高的桌機普及率與較成熟的網路基礎設施，讓這些地區的使用者仍比較喜歡使用桌機上網。
因此，2024 年的變現趨勢以「Web+App 大生態圈」為主軸，讓網頁版的發布商與應用程式開發者都能跨足到更廣的領域、吸引更多的流量，拓展至更大的市場！
應用程式變現趨勢：建立網頁版本跨境出海
應用程式雖然在現在以行動優先的趨勢中擁有優勢，但同時也存在著「跨平台問題」和「安裝與更新速度」的限制。
跨平台問題來自於傳統的應用程式開發都需要針對不同的作業系統（如iOS、Android等）進行單獨開發和維護。同時，不同的平台也會有不同的政策及存取限制，都會需要開發者花費大量地資源和心力。此外，用戶需要下載、安裝並需要定期更新應用程式也會增加用戶使用門檻，尤其是對於新用戶或需要經常更新的應用程式而言，可能會導致用戶流失。
因此，面對海外市場不同的裝置使用習慣，將應用程式建立網頁版本反而解決了跨平台的開發和維運問題。而其免下載、不用手動更新的特性，也大幅降低了海外用戶的使用門檻，成為海外拓展的利器。同時，做好產品內容和SEO，再搭配如 Google Ads 的 PMAX、Gen Demand 等廣告系列，可以更加速跨境拓展。
網站變現趨勢： Web-App 模式，提升 UI 使用體驗
對於網路使用者來說，網站介面的便利性和載入速度會大幅影響用戶的使用體驗。而 Web-app 新模式結合了如應用程式的直觀介面與網頁的快速便利，成為網站主優化變現的新選擇！
Web-app 是指以應用程式的介面所設計的網頁，擁有網頁的優點 – 跨平台性、即時更新、無需安裝和低開發成本等，同時具備直觀、便利的應用程式UI 設計，帶來流暢且與應用程式一致的使用體驗。此外，網頁無須安裝的特性也大大節省了啟動時間，提升使用便利性和更好的用戶黏著度，進而增加流量變現的機會。
以互動強化變現：HTML5 Game （H5 Game）
除了優化介面外，利用小遊戲來增加用戶在應用程式 / 網站上的停留時間也是新興的變現方式！可以輕鬆生成、無需大量開發時間的 H5 Game（像是史萊姆好玩遊戲區、Facebook 早期的開心農場等）成為開發者增加應用程式 / 網站互動率的絕佳工具。
H5 Game 的變現模式是透過「引起用戶興趣的豐富內容」> 「用戶瀏覽」>「增加流量」的模式，藉由提高流量來增加變現機會。除了投放廣告增加收益外，也可以透過結合自家媒體的內容或功能，帶來更多元豐富的變現模式。
因著 H5 Games 這樣有趣、互動性高的特點，新聞媒體、內容網站等就非常適合導入H5 Games來增加整體趣味性，在閱讀內容的同時也有其他的舒壓小遊戲來增加用戶停留時間；應用程式則可以透過 Explore Tab 一併地將遊戲內容與自家產品的 IAP 或其他內容放入，讓用戶可以在應用內探索更多的功能。
把握三大重點，跟上最新變現潮流
看到這麼多令人興奮的變現新機會，台灣的網站主或應用程式開發者該怎麼跟上這些變現潮流呢？我會建議從以下三點開始：
- 盤點現有資源：無論是想要做什麼樣的優化，都必須從了解現況開始。可以審視自己的用戶成長狀況、流量變現的瓶頸、是否有跨境發展的計畫等，再確認手中有沒有適合的資源和技術能力，再挑選最適合自己的變現方式。
- 重視用戶體驗:持續提供高品質的產品與內容，並投資用戶體驗的優化（UX/ UI）、確保用戶在不同裝置上都能獲得一致且流暢的使用體驗，進而增加用戶黏著度。
- 持續學習最新技術:數位技術日新月異，時時吸取新知才能取得先機！持續了解市場最新動態與技術知識，或是與專業、有認證的流量變現公司合作，搶先佈局多元的變現機會。
