AnyMind Group แพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นแบบครบวงจรในที่เดียว (Brand Enablement Platform) สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นักการตลาด ผู้ประกอบการ และอินฟลูเอนเซอร์ ได้ประกาศเปิดตัวชุดฟีเจอร์ใหม่บนแพลตฟอร์ม AnyManager เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งแบบบนเว็บและมือถือให้สามารถใช้งานผ่านโทรศัพท์มือถือได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
โดยฟีเจอร์เหล่านี้จะช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บในการสร้างเว็บแอปที่สามารถใช้งานได้เหมือนแอปพลิเคชันบนมือถือ (Progressive Web Applications หรือ PWA) และยังช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาบนแอปพลิเคชันมือถือ (Native Moblie App) ให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกจาก App Store ตลอดจนออกแบบมาให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งสองแบบสามารถเข้าถึงและได้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีมากยิ่งขึ้นในด้านของการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานและเพิ่มการสร้างรายได้
โดยแรกเริ่มการเปิดตัวของแพลตฟอร์มนี้มีเพียงฟีเจอร์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเว็บ แต่ในปีที่ผ่านมา AnyMind Group ได้ขยายขอบเขตการใช้งานของแพลตฟอร์ม AnyManager ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนแอปมือถือสามารถใช้งานได้ด้วย
ฮิโตชิ มารุยามา กรรมการผู้จัดการ Publisher Growth ของ AnyMind Group กล่าวว่า “ในภูมิภาคเอเชียที่มีความนิยมในการใช้มือถือเป็นอย่างมาก และในคนบางกลุ่มยังใช้แค่มือถือเพียงอย่างเดียวอีกด้วย นี่จึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องพัฒนาตัวเองให้ตอบโจทย์กับความต้องการของผู้คนในปัจจุบันให้ได้อย่างทันท่วงที อีกทั้งยังต้องติดตามเทรนด์และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยพวกเราเล็งเห็นว่าจะมีอัตราการเติบโตมากยิ่งขึ้นจากผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งแบบแอปมือถือและเว็บที่ได้เพิ่มโอกาสด้วยการใช้ประโยชน์จากช่องทางโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซสำหรับขับเคลื่อนธุรกิจอย่างไร้พรมแดน”
ผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บ (Web Publishers) เปิดโอกาสให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บเป็นช่องทางหลักสามารถเพิ่มช่องทางในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้งานมือถือได้อย่างดียิ่งขึ้นด้วยฟีเจอร์บน AnyManager สำหรับการทำเว็บให้สามารถใช้งานได้ใกล้เคียงกับแอปพลิเคชันบนมือถือให้ได้มากที่สุด (Progressive Web Application หรือ PWA) และจากการใช้งาน PWA ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดูข้อมูลประสบการณ์ผู้ใช้ (User Exeperience) เพื่อนำไปปรับปรุงและต่อยอดด้านอื่น ๆ ทั้งการเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ หรือการส่งแจ้งเตือนถึงผู้ใช้งานเมื่อมีคอนเทนต์ใหม่
ตลอดหลายปีที่ผ่านมาจึงกลายเป็นเรื่องสำคัญขึ้นเรื่อย ๆ ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องคอยพัฒนากลยุทธ์และเครื่องมือในการวัดผลเพื่อรองรับกลุ่มผู้ใช้งานที่หลากหลายในการส่งคอนเทนต์ที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้งานแต่ละประเภทให้ได้มากที่สุด
ผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บที่ได้วางโครงสร้าง PWA ในแพลตฟอร์ม AnyManger แล้ว สามารถส่งแจ้งเตือนแบบระบุเป้าหมายไปสู่กลุ่มผู้ใช้งานประเภทต่าง ๆ ได้ ซึ่งแบ่งจาก อุปกรณ์ใช้งาน สถานที่ รวมถึงกลุ่มผู้ใช้งานที่มีการคลิกบนหน้าเว็บในช่วงเวลาขณะนั้น หรือความถี่ในการคลิกของผู้ใช้งาน ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถส่งแจ้งเตือนคอนเทนต์ใหม่ โปรโมชั่นล่าสุด หรือโอกาสอื่น ๆ สู่อุปกรณ์โทรศัพท์ของผู้ใช้งานได้ทันที โดยข้อมูลจากระบบแจ้งเตือนจะยังเชื่อมต่อกับข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาใน Google Analytics และข้อมูลผลตอบแทนของโฆษณา ผ่านแพลตฟอร์มของ AnyManager อีกด้วย
ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถเข้าไปตั้งค่าการเปิดใช้ Add-to-Home เพื่อส่งแจ้งเตือนผ่านหน้าเบราว์เซอร์ให้แก่ผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บสำหรับการเพิ่มเว็บนี้ให้ไปอยู่ในรูปแบบแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์โทรศัพท์มือถือของตัวเองได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
ผู้เผยแพร่โฆษณาบนแอปพลิเคชันมือถือ (Native Mobile App Publishers) ผู้เผยแพร่โฆษณาบนแอปพลิเคชันมือถือ สามารถใช้งานฟีเจอร์สำหรับการวิเคราะห์ App Store ปรับปรุงการตอบสนองของผู้ใช้งาน (conversion) และการวิเคราะห์คู่แข่งได้ โดยได้มีการเพิ่มใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อกระตุ้นความต้องการในการโฆษณา และเป็นสื่อกลาง (Mediation) ในการเข้าถึงแหล่งที่มาของความต้องการที่หลากหลายเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการใช้งานได้ทันที โดยในปัจจุบันมีฟีเจอร์ App Health Score เพื่อประเมินและพัฒนาคุณภาพแอปพลิเคชันให้แก่ผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยการแสดงผลคะแนนของการทำแอปพลิเคชันบนมือถือจากปัจจัยด้านต่าง ๆ ทั้ง การพัฒนา การสร้างรายได้ การวิเคราะห์ และการเพิ่มผู้ใช้งานใหม่ (User Acquisition)
โดยผู้เผยแพร่โฆษณาบนแอปมือถือนั้นยังสามารถเข้าใช้ฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า AnySDK ได้อีกด้วย ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือที่สามารถใช้ในการพัฒนาแอปพลิเคชันซอฟท์แวร์ต่อได้ (Software Development Kit หรือ SDK) เพื่อสร้างรายได้ของการโฆษณาด้วยการส่งและเป็นสื่อกลางคำขอโฆษณาจากพันธมิตรในแพลตฟอร์มมือถือขนาดใหญ่ผ่าน SDK เดียวเท่านั้น
นอกเหนือจากนี้ยังสามารถดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเห็นของผู้ใช้งานที่มีต่อแอปพลิเคชันได้ดีมากยิ่งขึ้นด้วยการใช้งานฟีเจอร์การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (Natural Language Processing) ซึ่งประกอบด้วย คะแนนในการวิเคราะห์ความรู้สึก (Sentiment Rating) การวิเคราะห์ความคิดเห็นผู้ใช้งาน รวมถึงการเก็บคีย์เวิร์ดและข้อความต่าง ๆ ที่มาจากการให้คะแนนของผู้ใช้ใน App Store ซึ่งนี่จะสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นและมองเห็นถึงปัญหาของแอปที่อาจเกิดขึ้น เพื่อสามารถปรับปรุงแก้ไขได้อย่างทันที
AnyManager เป็นแพลตฟอร์มในการสร้างรายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งแบบเว็บและแอปพลิเคชันมือถือ ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถรวบรวม จัดการ และติดตามแหล่งที่มีของรายได้อย่างถูกต้องจากแหล่งข้อมูลที่หลากหลายและมีขนาดใหญ่ พร้อมมอบฟีเจอร์มากมายที่รวมทั้งการเสนอราคาส่วนหัว (Header Bidding) และการตั้งราคาที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติ (Pricing Optimization) ร่วมกับ Google Analytics และการตรวจสอบโฆษณา (Ad Verification) จากองค์กรภายนอก หรือ 3rd party รวมถึงเพิ่มความสามารถในการมองเห็นโฆษณา (Viewability) และมอบเครื่องมือสำหรับป้องกันความเสียหายต่อแบรนด์ ซึ่งในปัจจุบันมีผู้เผยแพร่โฆษณาเว็บมากกว่า 1,000 เจ้า และ 250 แอปพลิเคชันทั่วเอเชียที่ใช้งาน AnyManager ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงความต้องการจากพันธมิตรกว่า 50 เจ้า ที่รวมทั้ง POKKT บริษัทด้านการผลิตโฆษณาบนมือถือ วีดีโอบนมือถือ และได้รับรางวัลด้านการโฆษณาบนวีดีโอ ซึ่งทาง AnyMind Group ได้เข้าซื้อกิจการไปในเดือนมีนาคม 2563
