In-App Marketing : ปลดล็อคการตลาดแบบเดิมๆ สู่การตลาดผ่านแอบมือถือ – จาก reach สู่ conversion ที่วัดผลได้จริง

ในโลกดิจิทัลที่หมุนเร็วกว่าเดิม “ยอดวิว” อาจเคยเป็นเกณฑ์วัดความสำเร็จของคอนเทนต์ แต่วันนี้ นักการตลาดเริ่มมองไกลกว่านั้น เพราะความสำเร็จที่แท้จริงของการตลาด ไม่ใช่แค่การสร้างการรับรู้ แต่คือการสร้าง การตอบสนองที่ชัดเจน และ ความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่อง จนเกิดเป็นการซื้อซ้ำ

โซเชียลมีเดียยังสำคัญอยู่… แต่มีอะไรให้คุณเล่นได้มากกว่านั้น

โซเชียลมีเดียยังคงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับแบรนด์ แต่วันนี้เรามีเครื่องมือที่ทันสมัย และพร้อมพลักดันให้แบรนด์ก้าวไปได้ไกลลกว่าเดิมให้เลือกใช้

• การยิงแอดที่เข้าถึงเฉพาะกลุ่มจริง
• การเล่าเรื่องแบรนด์ในรูปแบบ Interactive
• การวัดผลที่แม่นยำกว่าการดูแค่ยอด Reach

รายงานจาก The Trade Desk และ POKKT DAY 2025 เปิดเผยเทรนด์ที่น่าสนใจว่า ผู้บริโภคกว่า 2 ใน 3 ในวันนี้ เปิดใจรับโฆษณามากขึ้น หากเนื้อหานั้น ตรงใจ และสื่อสารในจังหวะเวลาที่เหมาะสม โดยพวกเขาให้ความสำคัญกับโฆษณาที่

• สอดคล้องกับความสนใจส่วนตัว
• ปรากฏในช่วงเวลาที่ใช่
• และให้คุณค่าในบริบทที่เกี่ยวข้องกับชีวิตจริง

นี่คือโอกาสสำคัญของแบรนด์ ที่จะก้าวจากแค่ “การแสดงตัวบนหน้าจอ” ไปสู่ “การสร้างประสบการณ์” ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ สำหรับนักการตลาด นี่คือช่วงเวลาทองของการเปลี่ยนมุมมองใหม่ จากการสื่อสารแบบเดียวกันสำหรับทุกคน → สู่การออกแบบประสบการณ์เฉพาะบุคคล ที่ “ถูกที่ ถูกเวลา” และ “โดนใจ”

แบรนด์ที่เข้าใจ Insight นี้ จะสามารถ

• เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ลึกซึ้งกว่าเดิม
• สร้างความรู้สึกที่ว่า “แบรนด์นี้เข้าใจฉัน”
• เปลี่ยนโฆษณาให้กลายเป็นช่วงเวลาที่น่าจดจำ

3 ปัจจัยสำคัญที่ทำให้โฆษณา ‘โดนใจ’ ผู้บริโภค

ในยุคที่ผู้บริโภครับสื่อไม่หยุด โฆษณาที่โดดเด่นไม่ใช่แค่สวยหรือดัง แต่คือโฆษณาที่เข้าใจชีวิตและความต้องการของคนดู

• 1.Mindset – สื่อสารตามอารมณ์และความต้องการของผู้ใช้ ณ ขณะนั้น
• 2.Moments – เลือกช่วงเวลาที่ผู้ใช้พร้อมเปิดใจ เช่น ระหว่างเดินทาง หรือก่อนนอน
• 3.Medium – ใช้แพลตฟอร์มที่คนใช้อยู่จริง เช่น แอปเกม, แอปดูหนัง, แอปสุขภาพ

เมื่อผสาน 3 องค์ประกอบหลักได้อย่างลงตัว โฆษณาจะไม่ใช่แค่สิ่งที่คน “เห็นผ่าน” แต่กลายเป็นประสบการณ์ที่ “คนอยากมีส่วนร่วม”

มือถือ = พื้นที่ใหม่ที่แบรนด์เข้าถึงได้อย่างมีพลัง

จากรายงาน Meltwater ปี 2025:

• คนไทยใช้สมาร์ตโฟนเฉลี่ยวันละ 5 ชั่วโมง
• 2.3 ชม. อยู่บนโซเชียล / 1.3 ชม. เล่นเกม

ช่วงเวลานี้คือ “พื้นที่ส่วนตัว” ที่แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในจังหวะสำคัญของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน

ความท้าทายใน In-App Marketing ปี 2025

แม้โอกาสจะเปิดกว้าง แต่ยังมีความท้าทายที่นักการตลาดต้องรับมือ:

• การวัดผลซับซ้อน : Attribution ที่กระจัดกระจาย ทำให้ Optimize ได้ไม่เต็มที่
• ข้อจำกัดด้านข้อมูล : กฎหมาย PDPA และข้อบังคับระดับโลก ทำให้การเก็บและใช้ข้อมูลต้องรอบคอบ
• ความหลากหลายของผู้ใช้ไทย : ต้อง Localize ทั้งภาษาและบริบท
• Retention : ติดตั้งแอปไม่พอ ต้องดึงให้กลับมาใช้อย่างต่อเนื่อง

และนี่คือจุดที่ POKKT เข้ามามีบทบาท

POKKT : แพลตฟอร์มโฆษณาในแอปชั้นนำของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

POKKT คือแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือและภายในแอปที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พร้อมด้วยคลังโฆษณาในแอป Gaming และ Non-gaming ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในภูมิภาค โซลูชันที่ช่วยให้แบรนด์ ไม่เพียงแค่การสร้างรับรู้ แต่สื่อสารอย่างตรงจุดกับผู้บริโภค ผ่านแอปมือถือที่พวกเขาใช้อยู่ทุกวันนั่นเอง

• เครือข่ายกว่า 7,000 แอป / 43.5 ล้านผู้ใช้งานต่อเดือน
• 5,000+ Gaming Apps: Adventure, Action, Puzzle, Casual
• Lifestyle, Health, Dating, Entertainment, Productivity และอื่น ๆ

2 โซลูชันจาก POKKT : สร้างการรับรู้ที่มีความหมาย พร้อมยอดขายที่จับต้องได้

1.POKKT Branding – เสริมพลังแบรนด์ ในช่วงเวลาที่ใช่

POKKT Branding เหมาะมากสำหรับการเปิดตัวแบรนด์และสร้างการจดจำในระยะยาว ด้วยรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ทั้งแบบเต็มหน้าจอ วิดีโอที่มีรางวัล ลูกเล่น AR และโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟ พร้อมเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ตามเพศ ความสนใจ และพฤติกรรม ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงจุดและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ชนะใจผู้ใช้มือถือในทุกโมเมนต์ ด้วย POKKT – ในยุคที่ผุ้คนต่างก็เลื่อนจอไม่หยุด การจะดึงดูดความสนใจได้ ต้องทำให้ใช่จังหวะและใช่ข้อความ โฆษณาของ POKKT จึงไม่ใช่แค่การวางแบนเนอร์ แต่คือการสร้างประสบการณ์ที่คนอยากดู อยากมีส่วนร่วม

• Rewarded Video Ad – – โฆษณาที่ผู้ใช้เลือกดูเอง : มีให้เลือกดูในแอปเกมกว่า 5,000 แอป และแอปแนวไลฟ์สไตล์ สุขภาพ ความรัก และเพิ่มประสิทธิภาพอีกกว่า 2,000 แอป ไม่ใช่โฆษณาที่คั่นกลาง แต่เป็นวิดีโอที่คนเลือกดูเอง เพื่อแลกรับรางวัล
• Interactive Rich-Media – โฆษณาที่แตะแล้วมีอะไรให้เล่น : เปลี่ยนโฆษณาให้กลายเป็นของเล่นเล็กๆ ที่สนุกและปรับให้เหมาะกับแต่ละคนได้ ชวนให้คนแตะ สำรวจ และเล่นไปกับเรื่องราวของแบรนด์
• Interstitial Ad –โฆษณาเต็มจอ เห็นชัด จำง่าย : ขึ้นมาเต็มจอพร้อมปุ่มกดที่ชัดเจน เหมาะกับการโปรโมตอะไรเร่งด่วน หรืออยากให้คนจำได้ในทันที

เปลี่ยนจากการยิงโฆษณาทั่วๆ ไป สู่การสื่อสารในจังหวะที่ใช่ POKKT ช่วยให้แบรนด์ไม่ได้แค่ถูกเห็น แต่เชื่อมต่อกับคนดูได้จริง เข้าใจง่าย และมีโอกาสเปลี่ยนเป็นยอดขายในโลกของมือถือ

Success Case: KFC The Box x PUBG — เปลี่ยนมื้ออาหารให้กลายเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ

หนึ่งในตัวอย่างความสำเร็จของ POKKT Branding แคมเปญร่วมระหว่าง KFC และ PUBG คว้ารางวัล MMA SMARTIES THAILAND 2024 (Silver Winner)

เป้าหมาย : สร้างการรับรู้และยอดขายสำหรับเมนูพิเศษช่วงเวลาจำกัด

การสนับสนุนจาก POKKT Branding : Rich-Interactive Banner ให้ผู้ใช้เลือกไอเทม PUBG แล้วปิดท้ายด้วย CTA ที่เชิญชวนสั่งเมนูพิเศษ

ผลลัพธ์ที่ได้ :

• แคมเปญนี้แสดงผลกว่า 2.9 ล้านครั้ง พร้อมอัตรา CTR สูงถึง 10% และ Click-Through Rate 1.3% สะท้อนว่าโฆษณาดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้ดี
• ผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ย 29 วินาทีต่อครั้ง แสดงถึงความสนใจในเนื้อหาอย่างชัดเจน

ความสำเร็จยังได้รับการการันตีด้วยรางวัล Silver จาก MMA SMARTIES Thailand 2024 ในหมวด Gaming, Gamification & E-Sports

2. POKKT Performance – โฆษณาที่ตอบโจทย์ยอดขาย

• วัดผลได้ชัดเจนผ่าน Conversion : ไม่ว่าจะเป็นการติดตั้งแอปฯ สมัครสมาชิก หรือซื้อสินค้า – ทุกขั้นตอนสามารถตรวจสอบและวัดผลได้อย่างแม่นยำ
• AI และ Machine Learning ช่วยปรับแคมเปญแบบ Real-time : ระบบจะทำการ Optimize โฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดตามเป้าหมายทางธุรกิจ
• ป้องกันทราฟฟิกไม่คุณภาพ : พร้อมระบบวัดผลเชิงลึกที่ครอบคลุมถึง Post-install KPIs เช่น การใช้งานภายในแอปฯ และการทำธุรกรรม
• เหมาะสำหรับแบรนด์ที่เน้น Conversion ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม E-commerce, Banking, Lifestyle หรือ Gaming Apps รวมถึงลูกค้าที่ต้องการขับเคลื่อนผลลัพธ์ผ่านแอปพลิเคชัน

Success Case : ธนาคารชั้นนำ กับการปลดล็อกการเติบโตด้วย In-App Marketing

เป้าหมาย : แบรนด์ธนาคารรายใหญ่มีเป้าหมายชัดเจน: เพิ่มจำนวนผู้ลงทะเบียนและสมัครใช้บริการสินเชื่อ แต่หลังจากใช้กลยุทธ์เดิมมาระยะหนึ่ง แคมเปญเริ่มไปต่อไม่ได้ เพราะ ทราฟฟิกจากกลุ่มเป้าหมายเดิมเริ่มอิ่มตัว และไม่สามารถขยายผลได้มากกว่านี้

ทางแบรนด์จึงตัดสินใจใช้โซลูชันจาก POKKT Performance ซึ่งกลายเป็นกุญแจสำคัญในการพลิกผลลัพธ์ของแคมเปญ

กลยุทธ์จาก POKKT Performance

เข้ามาช่วยขับเคลื่อนแคมเปญให้เห็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ด้วยวิธีการเหล่านี้:

• ขยายฐานผู้ชม – ใช้ Inventory จากแอปมือถือของ POKKT เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ในประเทศไทย ที่ไม่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาก่อน
• ปรับครีเอทีฟใหม่ให้เน้น Conversion – เปลี่ยนรูปแบบโฆษณาให้ตอบโจทย์การสมัครสมาชิกและปิดการขายอย่างชัดเจน
• Optimize KPI แบบเรียลไทม์ – ใช้ AI ช่วยปรับแคมเปญให้เน้นผลลัพธ์จริง เช่น การลงทะเบียน และ สมัครบัตรเครดิต

ผลลัพธ์ที่ได้

• ลดต้นทุนต่อผลลัพธ์ (CPA และ CPR) ลงได้ถึง 20-30% เมื่อเทียบกับแคมเปญก่อนหน้า
• เข้าถึงผู้ใช้งานกลุ่มใหม่ ที่ไม่เคยสัมผัสแบรนด์มาก่อน
• เพิ่ม Conversion อย่างมีประสิทธิภาพ ผ่าน Inventory บนแอปมือถือ

แคมเปญนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า การทำโฆษณาผ่านแอปมือถือไม่เพียงแค่เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น แต่สามารถเข้าถึง “ผู้คนที่ใช่” ในเวลาที่ใช่ ด้วยต้นทุนที่คุ้มค่า และผลลัพธ์ที่วัดได้จริง

Omnichannel Strategy + In-App = โอกาสใหม่ของการตลาดยุคต่อไป

• POKKT DAY 2025 เปิดโลกให้เห็นว่าแบรนด์สามารถสร้างคอนเทนต์ที่ ผู้บริโภคอยากมีส่วนร่วม
• Pวัดผลจาก “ผลลัพธ์จริง” ไม่ใช่แค่ “รู้สึกว่าน่าจะดี”
• เชื่อมต่อได้ทุกช่องทางอย่างไร้รอยต่อ (Social → App → Action)

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จที่นักการตลาดยุคใหม่ควรรู้

ในวันที่ผู้บริโภคใช้มือถือเป็นศูนย์กลางของทุกกิจกรรม การตลาดแบบ Mobile-First จึงกลายเป็นกุญแจสำคัญและนี่คือจังหวะที่ดีสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในการเปิดมุมมองใหม่ สู่กลยุทธ์ที่ “วัดผลได้” และ “เติบโตได้จริง”

• วางเป้าหมายให้ชัดเจน : ต้องการสร้างการรับรู้ → เลือกใช้ Branding ต้องการยอดขายหรือสมัครใช้งาน → โฟกัสที่ Performance

• ใช้ Incrementality เพื่อวัดผลแท้จริง : เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณรู้ว่า “รายได้” ที่เกิดขึ้น มาจากแคมเปญหรือเกิดขึ้นเองอยู่แล้ว

• สร้างปฏิสัมพันธ์ ไม่ใช่แค่การมองเห็น :: โฆษณาที่ดีต้องไม่ใช่แค่ผ่านตา แต่ต้อง “จับใจ” และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม

พร้อมหรือยัง? เปลี่ยน “การมองเห็น” ให้เป็น “ผลลัพธ์” ที่จับต้องได้

ถ้าคุณกำลังมองหาเครื่องมือที่จะ:

• ✔️ ขยายฐานลูกค้านอกเหนือจากโซเชียล
• ✔️ เพิ่ม ROI และ Conversion อย่างแม่นยำ
• ✔️ สร้างแคมเปญที่ทั้ง “น่าจดจำ” และ “ปิดการขายได้จริง”

สนใจทำการตลาดผ่านแอปพลิเคชั่นมือถือ พูดคุยผู้เชี่ยวชาญได้แล้ววันนี้