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ライブコマーサーももち(牛江桃子)プロデュースのD2Cブランド「Lil Ambition」、販売開始後15分で即完売し売上総額1,900万円を突破。好評につき再販を決定。

リアルタイムでユーザーとコミュニケーションを取りながら販売をするライブコマースを実施

AnyMind Group株式会社(読み:エニーマインドグループ、代表取締役CEO:十河 宏輔、以下「当社」)は、ライブコマーサーとしてZ世代から絶大な人気を誇る「ももち(牛江桃子)」(以下「ももち」)がプロデュースする、ライブコマースに強みを持つアパレルブランド「Lil Ambition(リル アンビション)」を2021年11月27日(土)にローンチ。第一弾商品のライブコマース配信を経て、販売開始後わずか15分でウェア全商品が完売いたしました。

これを受けて、一部商品の再販および新色の販売を、2021年12月14日(火)20:30より公式オンラインストア(https://lilambition.com/)にて開始いたします。また、同日20:00より公式Instagramにおいて販売開始に向けて、カウントダウンライブ配信を実施し、ライブコマース限定クーポンを配布いたします。

    Lil Ambition公式オンラインストア :https://lilambition.com/
    Lil Ambition公式Instagram :https://www.instagram.com/lilambition_official/
    Lil Ambition公式Twitter :https://twitter.com/lilambition
    Lil Ambition公式LINE :https://lin.ee/DZinGgn

    ももちは元アパレル店員の経歴を生かして、わかりやすくてためになるファッションや美容などの情報をライブコマーサーとして発信しており、Z世代を中心に絶大な支持を集めています。また、ライブコマースで紹介した商品が即完売するなど、ファンの間では『#ももち買い』と呼ばれる消費行動が生まれており、ももちがプロデュースする青汁は、3,000個が10分で完売。他社とコラボした洋服は、わずか数日で7,000着を売り上げたという実績もあります。

    「Lil Ambition」はそんな彼女が手がける、ライブコマースに強みを持つアパレルブランドです。
    2021年11月27日(土)のブランドローンチでは、プロデューサーのももちと、一般応募から抜擢されたブランドアンバサダー「Lil Press(リルプレス)」が、Instagram上でライブコマース配信による商品紹介を実施。同時視聴者数で約1,300名が参加をし、商品の説明や紹介を含む、オンライン接客を体験いただきました。
    販売開始5分前には約1,000名のユーザーが「Lil Ambition」公式オンラインストアを訪問。その後約3,000名のユーザーからのアクセスがあり、販売開始後わずか15分でウェア全商品が完売。ライブコマースがリアルタイムな購買を促した結果となりました。

    これらの大きな反響と再販希望のお声を受けて、当ブランドは2021年12月14日(火)20:30より、一部の商品の追加販売を決定。さらに同日完売した第一弾商品「Sleeve Frilled Turtleneck Knit」の新色、BLACKの販売を開始いたします。

    また、販売開始直前の2021年12月14日(火)20:00より、公式Instagram(https://www.instagram.com/lilambition_official/)にてカウントダウンライブ配信を行い、お得にお買い物ができる限定クーポンを配布いたします。販売開始の20:30からは、お客様とリアルタイムでコミュニケーションを取り遠隔接客をしながら販売をする、ももちとLil Pressによる”ライブコマース販売”を実施いたします。

    ■Lil Ambition | 商品ラインナップ(一部)

    ●Mermaid Dress

    価格:8,250円(税込)/ カラー展開:BROWN・BLACK / サイズ展開:S/M

    身体のラインを綺麗に見せてくれるよう細部までこだわった細見えマーメイドワンピース。
    抜け感を生むすっきりとしたネックラインと、スリーブのギャザーもポイント。

    ●Sleeve Frilled Turtleneck Knit

    価格:6,930円(税込)/ カラー展開:BLACK・RED・WHITE・YELLOW・PINK BEIGE / サイズ展開:Free

    肘下から絞ったシェイプと袖元のフリルデザインが特徴的なタートルネックニット。ゆとりのある身幅と計算された絶妙な着丈で、タックイン・タックアウトのどちらの着方でも綺麗に着用が可能。

    新色のBLACKも新たに販売開始いたします。

    ■「ファン共創型」の商品開発によりユーザーのためのブランドづくりを展開

    本取り組みにおいては、ももちが得意とする「ファン共創型」の展開にこだわっており、ローンチに至るまでの企画から意思決定に至るまでのプロセスを順次、ももちのInstagramやYouTubeなどのSNSを通じてライブ配信し、ファンの声を反映しながら、ブランドづくりを行ってきました。

    また、Z世代を中心としたファンの中から特に熱量高く、ブランドの成長を通じて自己実現を成し遂げたいユーザーをブランドアンバサダーとして募集。その結果、約1,000名のエントリーをいただき、その中から選ばれた10名を「Lil Press」として採用。ユーザーを代表して、企画会議・商品開発への参加をはじめ、撮影モデル、ライブ配信を中心とした広報・PR活動まで積極的に共創型の活動を展開してまいります。

    ■Lil Ambitionについて

    「Lil Ambition」は”自分の手で自分の幸せを掴む”ための一歩を後押しできるブランドでありたいという本人の想いの元商品をももちが全面的にプロデュースしたアパレルブランドです。 当社はももちのこだわりと強い想いを「形」にしたいと考え、AnyFactory、AnyShop、AnyLogiによる企画・デザイン・生産・ECサイト構築・物流など伴走型で協働してプロジェクトを進めることで、この度のブランドローンチに至りました。

    Lil AmbitionCONCEPT

    ■ももち(牛江桃子)プロフィール

    地下アイドル→ニート→人気アパレル店員からライブコマーサー・YouTuberに転身。YouTubeチャンネル「ももちのクセが強すぎた。」は登録者数約40万人。Instagramは約18万フォロワー、毎日22時から生配信を行うファッションライバーでもある。フォロワー層の9割が女性で、Z世代の女子から圧倒的支持を持つ。SNSやライブ配信で紹介した洋服やコスメは即完売、初のスタイルブック「ももちのクセが強すぎた。本」も2度重版するなど、各地で「#ももち買い」が起きている。青汁をプロデュースしている他、アパレル・カラコンのプロデュースやMOOK本の発売も決定。各業界からも今、大注目のインフルエンサー。

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