Case Study
Publisher Growth
Jan 11, 2024
WEBヤングマシン／内外出版社｜サイト設計やユーザーの獲得、リテンション施策など広告枠にとどまらない包括的な支援によりPV単価が2倍以上に
株式会社内外出版社は、「クルマ」「バイク」「釣り」などのエンタメ分野において国内有数の刊行雑誌点数とサイトPV数を誇る出版社です。これまでのWebサイトのマネタイズにおいては、さまざまな広告事業者を活用して実施してきたとのことですが、管理工数の煩雑さや収益向上に課題を感じ、広告事業者を当社グループのフォーエムに一本化されました。フォーエムは、メディア・ECグロースプラットフォーム「AnyManager」を活用した包括的なメディア成長支援を実施し、プログラマティック広告の管理工数の大幅削減とRPMやPV数倍増を実現しました。今回は広告事業者として当社グループ会社のフォーエムを選んだ経緯や決め手、広告枠運営に留まらないメディア成長に向けた取り組みについて伺いました。
課題
・プログラマティック広告による収益が頭打ちになっていた
・社内リソース不足によってGoogle Analytics4やBigQuery等活用の新施策を行えていなかった
施策
・AnyManagerの導入
・広告枠単位だけではないサイト単位の包括的なメディアグロース支援
・ユーザー動向分析の結果に沿ったサイト設計の見直し
