「バルミューダ」インフルエンサーマーケティング実施までの背景
「バルミューダ」は、日本のトップ家電ブランドの1つであり、その優れたデザインと機能性から、台湾では「日本家電業界のエルメス」とも呼ばれています。「バルミューダ」の数々の製品は多くの消費者から愛され、今や家電業界のアイコン的な存在です。
「バルミューダ」の製品といえば、感動の香りと食感を実現するトースター「BALMUDA The Toaster」を思い浮かべる方が多いでしょう。 しかし「バルミューダ」は、美しく洗練されたデザイン性と、360度回転のヘッドを搭載した実用性を兼ね備える、コードレス掃除機「BALMUDA The Cleaner」も展開しています。
この度の施策では台湾におけるコードレス掃除機としての認知度向上と、競争の激しい家電市場での強力なブランドイメージの確立を目指し、「AnyTag」の活用をはじめとして、インフルエンサーマーケティングを軸としたソリューションを提供。掃除好き、または上質な生活にこだわるビジネス系インフルエンサーなどを活用した台湾市場でのプロモーション施策を実施しました。
KOL（Key Opinion Leader）を起用した展開施策
「バルミューダ」のイメージを「家電業界のエルメス」として確立するため、シンプルでクリーンなデザインのコードレス掃除機をはじめとする、「バルミューダ」製品の特徴である「Cleanliness（清潔感）」をキーメッセージとして訴求。また、製品のデザイン性だけではなく、機能面における魅力も、細部にまでこだわって伝えていくことで、消費者の心に響かせるべく、KOL（インフルエンサー）によるSNS投稿、ユーザーイベント、ブロガーによるHow To記事作成という3つの施策を展開しました。
画像提供：j__o.o__j IG
1. KOLからのSNS投稿：掃除・整理整頓好きで知られるKOL、上質な生活にこだわる起業家・ビジネス系のKOLを起用し、デザイン性や機能性など、製品を実際に使用した感想を発信し続けてもらうことで、質の高い暮らしに寄り添うブランドイメージを醸成。
2. ユーザー向けイベントの実施：ターゲット層に最も近いユーザーをKOCs（キーオンラインコンシューマー）として設定し、オフラインでのブランド体験会に招待。試用してもらっているリアルな様子の情報発信・メディア露出を通して、ブランド評価の向上を図る。
3. ブロガーによるレビュー記事：グラフィックを含むオンラインマニュアル的立ち位置のブログ記事をを作成してもらうことで、ブランドとしてのSEOを強化。
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施策の効果
今回の全ての取り組みを通じて、「バルミューダ」はSNS上で53万回以上のクリックと20万回以上のインタラクション（投稿から実行されたプロフィール閲覧・コメントなどのアクション）を獲得。また、「AnyTag」を活用したSNS上での施策展開により、認知獲得だけでなく、製品の販売促進にも大きく貢献。 台湾の他家電ブランドと異なるアプローチを行うことにより、話題化に成功しただけではなく、インフルエンサーマーケティングを活用することで、実際の購買増加にも成功する結果となりました。
