Background
Tri adalah perusahaan telekomunikasi Indonesia dan bagian dari Indosat OoredooHutchison, yang merupakan jaringan terbesar kedua di Indonesia. Produk dan ekosistem digital Tri melayani Generasi Z, memberdayakan mereka untuk mengejar passion dan mengambil tindakan di dunia digital.
“Generasi Happy” oleh Tri adalah kampanye brand activation 360 derajat yang masif, baik secara on-ground maupun online, yang mengundang pemimpin lokal dan global terkemuka yang telah membangun karier dan reputasi di dunia digital dengan beragam minat. Kampanye ini bertujuan untuk berbagi pengetahuan dan pengalaman tentang cara memiliki dampak signifikan di dunia digital.
Kampanye ini berfokus pada empat pilar utama: literasi digital, pengembangan self-skills, kreasi konten kreatif, dan hiburan. Pilar-pilar ini menjadi dasar untuk tujuan keseluruhan kampanye.
Strategy
Kampanye “Generasi Happy” menggunakan influencer marketing melalui AnyTag, dengan menggunakan brand ambassadors khusus dan membentuk kemitraan dengan berbagai media channel. Kampanye ini berkolaborasi dengan kreator dan influencer dalam berbagai kategori konten, seperti seni dan budaya, gameplay, komedi, gaya hidup, fashion, kecantikan, dan learning & education.
Kampanye ini dijalankan melalui roadshow yang diadakan di tiga kota berbeda di Indonesia: Bandung, Yogyakarta, dan Palembang mulai dari kuartal ketiga 2022 hingga kuartal keempat 2022. Dimulai dengan acara kick-off, diikuti oleh konferensi pers, dan kemudian diadakan roadshow itu sendiri. Semua influencer dan creator yang terlibat dalam kampanye diharapkan untuk mempromosikan pra-acara, menghadiri acara, dan berbagi pengalaman mereka di platform media sosial mereka.
Result
Tri Happy Generasi Press Conference
Untuk acara konferensi pers, brand berkolaborasi dengan 11 nano dan micro-influencer, yang membagikan momen mereka selama acara.
Para influencer dan creator yang hadir di acara tersebut membuat total 50 Instagram Stories, empat Instagram Reels, tiga Instagram Photos, dan dua TikTok videos. Postingan-postingan ini secara keseluruhan mencapai rata-rata audiens sebanyak 134.160 pengguna.
Tri Happy Generasi Media Roadshow Bandung
Selama roadshow media di Bandung, brand bermitra dengan 10 nano, micro, dan macro-influencer media. Mereka diminta untuk memposting banner promosi festival “Generasi Happy” dan menunjukkan euforia acara dalam postingan mereka.
Sebagai hasilnya, ada 18 Instagram Photos, sembilan Instagram Reels, dan 20 Instagram Stories yang dibagikan oleh influencer media ini, mencapai total rata-rata audiens sebanyak 910.983 pengguna.
Tri Happy Generasi Influencer Roadshow Bandung
Untuk Roadshow Influencer di Bandung, Tri berkolaborasi dengan 15 influencer media. Mereka diminta untuk memposting banner promosi acara “Generasi Happy”. Karena kontennya berupa banner promosi, nama brand langsung tercantum dalam visual.
Total 15 Instagram Photos, tujuh Instagram Reels, 57 Instagram Stories, dan enam TikTok Videos dibuat oleh influencer, dengan total rata-rata audiens sebanyak 163.144 pengguna.
Tri Happy Generasi Influencer Roadshow Yogyakarta
Di Yogyakarta, brand bekerja sama dengan 16 influencer dan creator untuk memposting promosi pra-acara dan berbagi pengalaman mereka menghadiri “Generasi Happy” di Yogyakarta.
Untuk acara ini, terdapat 17 Instagram Reels, enam TikTok Videos, 16 Instagram Photos, dan 109 Instagram Stories yang dibagikan, menghasilkan total rata-rata audiens sebanyak 174.130 pengguna.
Tri Happy Generasi Influencer Roadshow Palembang
Untuk Palembang, brand berkolaborasi dengan 17 micro dan macro-influencer dan creator untuk memposting promosi pra-acara dan berbagi pengalaman mereka menghadiri “Generasi Happy” di Palembang.
Para influencer membagikan total 85 Instagram Stories, 17 Instagram Posts, 15 Instagram Reels, dan 10 TikTok videos, dengan total rata-rata audiens sebanyak 173.495 pengguna.
