배경
Tri는 인도네시아 통신 회사이며 인도네시아에서 두 번째로 큰 네트워크인 Indosat OoredooHutchison에 속해 있습니다. Tri의 제품 및 디지털 에코시스템은 Z세대를 대상으로 하며, Z세대가 디지털 세계에서 열정을 추구하고 행동할 수 있도록 지원하고 있습니다. Tri의 “Generasi Happy”는 다양한 관심사를 넘어 디지털 세계에서 경력과 명성을 쌓은 저명한 글로벌 및 지역 리더를 초대하는 대규모 360도 브랜드 활성화 캠페인입니다. 이 캠페인은 디지털 영역에서 중요한 영향을 미치는 방법에 대한 지식과 경험을 공유하는 것을 목표로 하며, 디지털 문해력, 자기 기술 개발, 창의적인 콘텐츠 제작 및 엔터테인먼트의 네 가지 사항에 중점을 둡니다. 이러한 원칙은 캠페인의 전반적인 목표의 베이스라고 볼 수 있습니다.
전략
‘Generasi Happy’ 캠페인은 AnyTag를 통한 인플루언서 마케팅을 활용하고, 전담 브랜드 앰배서더를 활용하며, 다양한 미디어 채널과 파트너십을 형성하고, 예술 또는 문화, 게임 플레이, 코미디, 라이프스타일, 패션, 뷰티, 학습 및 교육과 같은 다양한 콘텐츠 범주의 크리에이터 및 인플루언서와도 협력하기로 했습니다. 2022년 3분기부터 2022년 4분기까지 인도네시아의 반둥, 욕야카르타, 팔렘방 등 3개 도시에서 개최되는 로드쇼를 통해 진행된 이 캠페인은, 쇼로 시작해 기자회견, 로드쇼로 이어졌으며, 캠페인에 참여하는 모든 인플루언서와 크리에이터는 사전 이벤트를 홍보하고, 이벤트에 참석하고, 소셜 미디어 플랫폼에서 경험을 공유했습니다.
결과
Tri Happy Generasi 기자 회견
기자 회견 행사를 위해 브랜드는 11명의 나노 및 마이크로 인플루언서와 협업하여 행사 중에 공유했습니다. 행사에 참석한 인플루언서와 크리에이터들은 인스타그램 스토리 50개, 인스타그램 릴스 4개, 인스타그램 사진 3개, 틱톡 영상 2개를 제작했고, 이 게시물은 평군 사용자 134,160명에게 공개되었습니다.
Tri Happy Generation 미디어 로드쇼 in 반둥
반둥에서 열린 미디어 로드쇼에서 이 브랜드는 10명의 나노, 마이크로 및 매크로 미디어 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 그들은 Generasi Happy Festival의 홍보 배너를 게시하고 게시물에서 이벤트 행복감을 보여주는 임무를 맡았습니다. 그 결과, 이들 미디어 인플루언서들은 인스타그램 사진 18개, 인스타그램 릴스 9개, 인스타그램 스토리 20개를 공유하여 평균 총 910,983명의 사용자를 확보했습니다.
Tri Happy Generation 인플루언서 로드쇼 in 반둥
반둥에서 열린 인플루언서 로드쇼를 위해 Tri는 15명의 미디어 인플루언서와 협력했습니다. 그들은 “Generasi Happy” 행사의 홍보 배너를 게시하도록 요청받았습니다. 그리고 콘텐츠가 홍보 배너 형태였기 때문에 브랜드의 이름이 시각 자료에 직접 통합되었습니다. 인플루언서들은 인스타그램 사진 15개, 인스타그램 릴스 7개, 인스타그램 스토리 57개, 틱톡 동영상 6개를 제작했으며, 총 평균 시청 수는 163,144명이었습니다.
Tri Happy Generation 인플루언서 로드쇼 in 욕야카르타
욕야카르타에서는 16명의 인플루언서 및 크리에이터와 함께 행사 전 프로모션을 게시하고 욕야카르타에서 열린 ‘Generasi Happy’에 참석한 경험을 공유했습니다. 이번 이벤트에서는 인스타그램 릴스 17개, 틱톡 동영상 6개, 인스타그램 사진 16개, 인스타그램 스토리 109개가 공유되어 총 평균 174,130명의 사용자가 시청했습니다.
Tri Happy Generation 인플루언서 로드쇼 in 팔렘방
팔렘방에서는 17명의 마이크로 및 매크로 인플루언서 및 크리에이터와 협력하여 사전 이벤트 프로모션을 게시하고 “Generasi Happy”에 참석한 경험을 공유했습니다. 인플루언서들은 총 85개의 인스타그램 스토리, 17개의 인스타그램 게시물, 15개의 인스타그램 릴스, 10개의 틱톡 동영상을 공유하여 총 평균 173,495명의 사용자가 시청했습니다.
