ถอดรหัสความสำเร็จ: FINNIX สร้างการเติบโต 20% ในครึ่งปีหลังของปี 2025 ด้วยแพลตฟอร์ม Mobile Advertising POKKT จาก AnyMind Group

ในตลาดฟินเทคที่การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การทำให้ผู้คนเห็นแอปเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป สิ่งที่สำคัญจริง ๆ คือการเข้าถึง

“High‑intent users” หรือผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแล้ว เกิดการกระทำจริง โดยเฉพาะสำหรับแอปสินเชื่อดิจิทัลอย่างฟินนิกซ์ (FINNIX) ซึ่งตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดคือจำนวนผู้ที่ผ่านการพิจารณาและเบิกถอนสินเชื่อจริง ไม่ใช่แค่การเพิ่มจำนวนยอดดาวน์โหลด

แม้ว่าโฆษณาแบบ Programmatic มักถูกมองว่าเหมาะสำหรับสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง แต่ความร่วมมือระหว่าง FINNIX และแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ POKKT ของ AnyMind Group ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า หากวางกลยุทธ์อย่างเหมาะสม โฆษณาแบบ Programmatic สามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างชัดเจน

ด้วยการใช้การยิงโฆษณาแบบ Data-Driven Targeting การเลือกตำแหน่งโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพและการปรับแคมเปญแบบ Real-time Optimization ทำให้แคมเปญสามารถเชื่อมโยงเส้นทางของผู้ใช้จากการดาวน์โหลดแอปไปสู่การตัดสินใจสมัครและเบิกถอนสินเชื่อได้จริง

ผลลัพธ์คือ FINNIX สามารถเพิ่มยอดการปล่อยสินเชื่อตามเป้าหมายได้มากกว่า 20% ในครึ่งปีหลังของปี 2025 เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก สะท้อนให้เห็นว่า Programmatic Advertising ที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพและผลลัพธ์ สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจได้อย่างแท้จริง

Consumer Insight

คนไทยจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มที่ยังเข้าไม่ถึงบริการทางการเงินในระบบ เช่น ฟรีแลนซ์และผู้ประกอบอาชีพอิสระ มักไม่สามารถเข้าถึงสินเชื่อจากสถาบันการเงินแบบดั้งเดิมได้ เนื่องจากไม่มีเอกสารรายได้ประจำ มีประวัติเครดิตจำกัดหรือไม่มีเลย อีกทั้งกระบวนการอนุมัติที่ซับซ้อน ล่าช้า และอัตราดอกเบี้ยที่สูง ด้วยข้อจำกัดเหล่านี้ หลายคนจึงประสบปัญหาในการเข้าถึงแหล่งเงินทุนอย่างเป็นทางการ และต้องมองหาทางเลือกที่ รวดเร็ว ยืดหยุ่น และสอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตของตนเอง ซึ่งในบางกรณีอาจนำไปสู่การพึ่งพาเงินกู้นอกระบบโดยไม่ตั้งใจ

เมื่อเล็งเห็นถึงความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบโจทย์นี้ FINNIX จึงมองเห็นโอกาสในการพัฒนาโซลูชันทางการเงินดิจิทัล ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้กลุ่มคนที่เข้าไม่ถึงบริการทางการเงินสามารถเข้าถึงเงินทุนได้อย่างรวดเร็ว เป็นธรรม และโปร่งใสมากยิ่งขึ้น

ทำความรู้จักแอปพลิเคชัน FINNIX

FINNIX คือแอปพลิเคชันสินเชื่อดิจิทัล (ภายใต้การกำกับดูแลของธนาคารแห่งประเทศไทย) ที่ขับเคลื่อนด้วย Humanized AI และออกแบบมาเพื่อคนทำมาหากิน ฟรีแลนซ์ และผู้ประกอบอาชีพอิสระที่ไม่สามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนในระบบ เนื่องจากไม่มีสลิปเงินเดือนประจำ

ด้วยแนวคิดการทำงานแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-driven) FINNIX พัฒนาและปรับปรุงบริการอย่างต่อเนื่องจากอินไซต์ของผู้ใช้งานจริง เพื่อให้กระบวนการปล่อยสินเชื่อมีความเฉพาะบุคคล รวดเร็ว และมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ความท้าทายของ FINNIX

เมื่อการแข่งขันในตลาดสินเชื่อดิจิทัลสูงขึ้น และต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง FINNIX จึงต้องเผชิญกับความท้าทายสำคัญ นั่นคือ การมีแค่ยอดดาวน์โหลดแอปไม่เพียงพออีกต่อไป เป้าหมายที่แท้จริงคือการได้ผู้ใช้งานที่สมัครสินเชื่อจริง และไปถึงขั้นตอนการเบิกถอนสินเชื่อ อีกทั้ง FINNIX ยังต้องการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มใหม่ ๆ โดยทำให้ทุกงบการตลาดสร้างผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้ชัดเจน

อีกหนึ่งความท้าทายสำคัญคือ ต้นทุนโฆษณาที่สูงขึ้น จากการแข่งขันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย รวมถึงการใช้ AI ในการปรับโฆษณา ทำให้ต้นทุน Cost Per Disbursement (CPD) หรือค่าใช้จ่ายต่อการปล่อยสินเชื่อสูงขึ้น ขณะเดียวกัน ค่าโฆษณาบนช่องทาง Programmatic และ Ad Network ต่าง ๆ ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน ค่าโฆษณาบนช่องทาง Programmatic และ Ad Network ต่าง ๆ ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน

เพื่อให้ธุรกิจยังคงเติบโตได้อย่างคุ้มค่า ในปี 2025 FINNIX จึงตั้งเป้าหมายในการควบคุม CPD ให้อยู่ในช่วงที่เหมาะสม สำหรับช่องทางโฆษณาแบบ Paid Media ด้วยโจทย์นี้ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน Mobile Advertising จาก AnyMind Group จึงเข้ามาช่วยวางกลยุทธ์ เพื่อใช้ทุกงบการตลาดให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และมุ่งไปที่ผลลัพธ์สำคัญที่สุด คือ การปล่อยสินเชื่อจริง

เปลี่ยนเกมด้วย POKKT: จาก “Awareness Play” สู่ “Performance Driver”

เมื่อช่องทาง Social Media เริ่มมีต้นทุนสูงและประสิทธิภาพเริ่มชะลอตัว ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบนแอปพลิเคชันมือถือของเราจึงนำเสนอโซลูชันการตลาดผ่านแพลตฟอร์มมือถือ POKKT ซึ่งเป็น Programmatic แบบ Data-driven

หลายคนในวงการมักติดภาพว่า Programmatic เหมาะกับการทำ Top-of-funnel หรือเน้นสร้าง Brand Awareness เท่านั้น แต่แคมเปญนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า หากมีข้อมูลลึกและแม่นยำพอ POKKT สามารถทำ Performance ได้อย่างยอดเยี่ยม และเจาะกลุ่ม High‑intent ได้จริง

กลยุทธ์ที่เราใช้มัดใจ High-intent Users:

• Fast & Accessible: สื่อสารจุดขายหลักคือการอนุมัติที่รวดเร็วภายใน 5 วินาที พร้อมใช้เอกสารน้อย
• Mobile-first Innovation: ปรับแคมเปญด้วยข้อมูลเชิงลึก ควบคู่กับครีเอทีฟที่หลากหลาย เพื่อสื่อสารกับผู้ใช้งานในแต่ละช่วงของ Customer Journey
• Right Targeting: เข้าถึงผู้ใช้งานผ่านช่องทางและช่วงเวลาที่เหมาะสม โดยอิงจากพฤติกรรมและความสนใจจริงของผู้ใช้งาน

แคมเปญสามารถใช้โฆษณาหลายรูปแบบและหลายขนาดผ่านแพลตฟอร์ม POKKT เพื่อเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์และกระตุ้นการดาวน์โหลดแอป ด้วย Inventory โฆษณาจำนวนมากและความสามารถด้าน Targeting แคมเปญจึงสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่มีแนวโน้มสมัครสินเชื่อสูง โดยอิงจากพฤติกรรม ความสนใจ และรูปแบบการใช้งานจริง

การปรับแคมเปญแบบ Real-time Optimization ยังช่วยให้สามารถติดตามและปรับกลยุทธ์ด้าน Targeting, Creative และการส่งโฆษณาได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ นอกจากนี้ FINNIX ยังสามารถติดตามผลลัพธ์ได้อย่างโปร่งใส ตั้งแต่จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา จำนวนผู้ที่ดาวน์โหลดแอป จำนวนผู้สมัครสินเชื่อ ไปจนถึงจำนวนผู้ที่ได้รับอนุมัติสินเชื่อและเบิกถอนจริง

ผลลัพธ์ (เปรียบเทียบครึ่งปีแรก 2025 กับครึ่งปีหลัง 2025)

แคมเปญนี้ไม่ได้เพียงเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดแอป แต่ยังสามารถพาลูกค้าตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการเห็นโฆษณา ไปจนถึงขั้นตอนการทำธุรกรรมได้อย่างสมบูรณ์แบบ และผลลัพธ์ที่ได้คือ:

• ปริมาณการปล่อยสินเชื่อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากครึ่งปีแรกสู่ครึ่งปีหลังของปี 2025 ทำให้ประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญเติบโตขึ้น 20%
• สามารถรักษา Cost Per Disbursement (CPD) ให้อยู่ในระดับที่มีประสิทธิภาพ และดีกว่าค่าเฉลี่ยของ Programmatic Advertising โดยประมาณ 20–50%

Marketer’s Takeaway: Social Media vs POKKT (Programmatic Advertising ) แตกต่างกันอย่างไร?

สำหรับนักการตลาดที่กำลังพิจารณาการจัดสรรงบประมาณโฆษณา ความแตกต่างระหว่าง Social Media และ POKKT เห็นได้ชัดในแง่ของคุณภาพผู้ใช้งาน ความแม่นยำของข้อมูล และความสามารถในการควบคุมต้นทุน นี่คือข้อเปรียบเทียบที่เห็นได้ชัดเจน

POKKT ไม่ได้เข้ามาแทนที่โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แต่เข้ามาช่วย ‘เสริมทัพและอุดรอยรั่ว’ ช่วยให้แคมเปญทำงานได้เต็มประสิทธิภาพมากขึ้น ทั้งในแง่การเข้าถึงผู้ใช้งานที่มีความพร้อมใช้งานจริง และการใช้เงินโฆษณาอย่างคุ้มค่า

คุณณัฐพงษ์ อินทร์โพธิ์, คุณศรุฒ ชลนทีทร และคุณโชติกา จิริวิภากร ตัวแทนจาก MONIX Co., Ltd. กล่าวถึงความสำเร็จของแคมเปญว่า “ในตลาดที่ยอดดาวน์โหลดไม่ได้สะท้อนผลลัพธ์ทางธุรกิจเสมอไป สิ่งที่ MONIX ให้ความสำคัญคือการสร้างการเติบโตที่เปลี่ยนเป็นผลลัพธ์จริง เรานำแพลตฟอร์มสินเชื่อ AI ของ FINNIX มาผสานกับโซลูชันโฆษณาบนมือถือจาก POKKT จนพิสูจน์ได้ว่า การทำ Targeting อย่างแม่นยำ การปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์ และการสื่อสารที่ขับเคลื่อนด้วย Insight สามารถเปลี่ยนความตั้งใจให้กลายเป็นการลงมือทำ และต่อยอดไปสู่ Unit Economics ที่ยั่งยืนได้จริง ดังนั้น ผลลัพธ์ในครึ่งปีหลังของปี 2025 จึงไม่ใช่แค่การเติบโตของตัวเลข แต่เป็นเครื่องยืนยันว่า เมื่อเราเข้าถึงลูกค้าที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม Performance Marketing จะกลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนรายได้ของธุรกิจได้อย่างแท้จริง”

พร้อมขยายการหาลูกค้าแบบ High-intent ด้วย Mobile Advertising แบบ Programmatic แล้วหรือยัง?

หากแบรนด์ของคุณกำลังมองหาช่องทางใหม่ ๆ นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีโอกาสสมัครหรือซื้อจริงในสเกลที่ใหญ่ขึ้น โซลูชัน Mobile Advertising แบบ Programmatic ผ่าน POKKT จาก AnyMind Group อาจเป็นอีกทางเลือกที่ช่วยสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างชัดเจน ติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่: https://anymindgroup.com/th/contact/

หมายเหตุ: ควรกู้เท่าที่จำเป็นและอยู่ในความสามารถในการชำระคืน (เงื่อนไขการอนุมัติสินเชื่อและอัตราดอกเบี้ยเป็นไปตามนโยบายของบริษัท)