Influencer marketing tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Không còn giới hạn ở vai trò hỗ trợ nhận diện thương hiệu, influencer ngày nay đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng, góp phần xây dựng niềm tin, thúc đẩy thương mại và nâng cao hiệu quả đầu tư marketing.
Khi nền kinh tế sáng tạo ngày càng phát triển, sự khác biệt giữa nội dung chỉ tạo hiệu ứng lan truyền và nội dung mang lại giá trị kinh doanh thực tế trở nên rõ ràng hơn. Thương hiệu không chỉ tìm kiếm lượt xem hay tương tác, mà kỳ vọng influencer tạo ra tác động cụ thể đến hành vi mua sắm và hiệu quả kinh doanh.
Những chuyển dịch này được phản ánh rõ nét trong The State of Influence in APAC 2026 – báo cáo mới nhất của AnyMind Group, được xây dựng từ dữ liệu first-party trên nền tảng AnyTag.
Quy mô dữ liệu báo cáo
- Hơn 1,1 triệu influencer trên nền tảng AnyTag
- 6.900+ chiến dịch influencer marketing trong giai đoạn 3 năm (01/2023 – 12/2025)
- Insight từ 10 thị trường tại APAC: Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Philippines, Việt Nam, Campuchia, Nhật Bản, Hồng Kông và Đài Loan
Báo cáo giúp bạn hiểu rõ
- Những nền tảng, ngành hàng và thị trường đang dẫn dắt influencer marketing tại APAC
- Nhóm creator nào mang lại hiệu quả cao hơn: micro & nano influencer hay macro influencer
- Cách influencer tạo tác động đến thương mại và chuyển đổi, vượt ra khỏi vai trò xây dựng nhận diện
- Một chiến dịch influencer marketing được xem là “hiệu quả” khi nào, dựa trên tương tác, ngân sách và chiến lược creator
Những insight nổi bật từ thị trường APAC
- Ưu tiên hiệu quả chuyển đổi hơn mức độ viral: Các chiến dịch định hướng performance chiếm tỷ trọng lớn, lên đến 73%
- Creator quy mô nhỏ, tác động lớn: Micro và nano influencer đóng góp hơn 40% tổng hiệu quả của chiến dịch
- Hành trình mua sắm được rút ngắn: TikTok Shop và XiaoHongShu giúp chuyển đổi nội dung thành hành vi mua hàng nhanh hơn
Tại Việt Nam, những xu hướng này thể hiện rõ nét thông qua sự phát triển mạnh của social commerce. Influencer không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và thúc đẩy quyết định mua ngay trên các nền tảng mạng xã hội.
Bên trong báo cáo có gì?
- Bức tranh toàn cảnh về nền tảng, nhân khẩu học và ngành hàng influencer marketing tại từng thị trường châu Á
- So sánh cách các thị trường triển khai influencer marketing và đo lường hiệu quả
- Phân tích chuyên sâu theo từng quốc gia về hệ sinh thái creator, ngành hàng chủ đạo và tỷ lệ tương tác trung bình
- Các gợi ý chiến lược mang tính ứng dụng, giúp kết nối storytelling với hiệu quả kinh doanh
Vì sao báo cáo này quan trọng?
- Giúp thương hiệu xác định nên đầu tư vào nền tảng nào và kích hoạt nhóm creator nào để đạt hiệu quả tốt nhất
- Hỗ trợ xây dựng chiến lược influencer marketing tạo ra tăng trưởng và ROI bền vững tại thị trường APAC, đặc biệt là Việt Nam
👉 Khám phá những insight đang định hình influencer marketing tại APAC.
