AnyMind Group, công ty BPaaS về marketing, thương mại điện tử và chuyển đổi số, ra mắt báo cáo State of Influence in APAC 2026. Báo cáo cho thấy influencer marketing tại Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) đang có sự chuyển dịch rõ rệt: từ tập trung vào độ phủ và nhận diện thương hiệu sang một kênh tăng trưởng quan trọng, kết nối nội dung, cộng đồng và thương mại.
Tại APAC, influencer hiện diện xuyên suốt hành trình người tiêu dùng, từ khám phá sản phẩm đến xây dựng niềm tin và hỗ trợ quyết định mua sắm. Trong bức tranh chung đó, tại Việt Nam, dù phần lớn chiến dịch vẫn tập trung vào nhận diện thương hiệu, influencer cũng dần xuất hiện ở nhiều điểm chạm hơn, song hành cùng sự phát triển của social commerce và thói quen mua sắm trên mạng xã hội.
State of Influence in APAC 2026 được xây dựng dựa trên dữ liệu first-party từ nền tảng AnyTag, từ gần 7.000 chiến dịch influencer marketing và hơn 1,1 triệu nhà sáng tạo nội dung tại 10 thị trường trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm: Campuchia, Hồng Kông, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam.
TikTok và Facebook đóng vai trò then chốt trong influencer marketing tại Việt Nam
Theo State of Influence in APAC 2026, TikTok và Facebook là hai nền tảng được sử dụng phổ biến nhất trong influencer marketing tại Việt Nam, chiếm hơn 90% tổng số chiến dịch. Tuy nhiên, hiệu quả không đến từ từng nền tảng riêng lẻ, mà từ cách thương hiệu và influencer tối ưu nội dung đa nền tảng trong hành trình tiếp cận người tiêu dùng.
Người tiêu dùng Việt Nam thường xuyên chuyển đổi giữa các nền tảng trước khi ra quyết định mua sắm. Influencer marketing phát huy hiệu quả nhờ khả năng duy trì thông điệp nhất quán tại nhiều điểm chạm. Xu hướng này cũng xuất hiện tại nhiều thị trường APAC, cho thấy chiến lược influencer marketing ngày càng được triển khai theo hướng đa nền tảng.
So với các thị trường như Nhật Bản hay Đài Loan – nơi Instagram vẫn giữ vai trò chủ đạo – influencer marketing tại Việt Nam thể hiện sự linh hoạt hơn, phù hợp với social commerce và hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
Ngành thời trang, làm đẹp và FMCG dẫn dắt thị trường
Báo cáo chỉ ra rằng tại Việt Nam, hơn 90% chiến dịch influencer marketing tập trung vào ba nhóm ngành:Thời trang & Làm đẹp; Thực phẩm & Đồ uống, Các sản phẩm phục vụ gia đình
Đây đều là những ngành hàng có chu kỳ mua ngắn và người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm đánh giá và trải nghiệm thực tế trước khi ra quyết định. Trong bối cảnh này, influencer không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà còn giúp thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng, từ đó gia tăng mức độ tin cậy và khả năng tác động đến hành vi mua sắm.
Influencer marketing tại Việt Nam: Hướng đến chiến lược dài hạn
Dữ liệu tổng hợp từ State of Influence in APAC 2026 cho thấy influencer marketing tại Việt Nam nên được triển khai theo hướng dài hạn và có định hướng chiến lược. Influencer cần được tích hợp xuyên suốt vào hành trình người tiêu dùng. Đồng thời, việc đo lường nên tập trung vào chất lượng tương tác và tác động đến hành vi tiêu dùng, thay vì chỉ dừng ở độ phủ.
Tại Việt Nam, influencer marketing đang được các thương hiệu tiếp cận một cách chiến lược hơn. Thay vì triển khai theo từng chiến dịch rời rạc, nhiều doanh nghiệp bắt đầu đầu tư dài hạn vào hệ sinh thái creator, gắn influencer với hành trình tiêu dùng thực tế và sự phát triển của social commerce.
Nguyễn Lan Anh, Giám Đốc, Việt Nam, AnyMind Group
Trong bối cảnh thương mại trên nền tảng social tiếp tục mở rộng, influencer marketing được kỳ vọng sẽ giữ vai trò ngày càng quan trọng trong việc kết nối nội dung, cộng đồng và thương mại tại Việt Nam, đồng thời phát triển song hành cùng xu hướng chung của khu vực APAC.
