行銷、電子商務與數位轉型的 BPaaS 科技公司 AnyMind Group 今天發布亞洲電商市場概況報告，揭露東亞與東南亞各主要市場中最受消費者歡迎的電商平台，像是 Shopee、Lazada、Zalora 和 Rakuten 等在各國的發展，以及 TikTok Shop、LINE 和小紅書主流等主流的社群商務平台的現況，幫助品牌與企業在這個快速發展的數位經濟中抓住機會、掌握最新市場脈動。
亞洲的電子商務市場正在以驚人的速度成長，科技的進步與消費者行為的改變成為推動市場的兩大關鍵動力。本報告集結來自各大數據平台的相關資訊，揭露包含東亞（日本、中國、韓國、香港、台灣）和東南亞（越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡）等地最受當地消費者歡迎的電商平台。本報告更是繼「東南亞電商市場報告」和「東亞電商市場報告」後，AnyMind Group 發表的第三份電商報告。
東亞：平台多元，區域競爭激烈
在東亞市場，電商平台多元發展，並包含許多本土玩家，例如：
- 日本：Amazon 位居市場領導地位，Rakuten 和 Yahoo Shopping 緊隨其後。而 2023年進入市場的 Temu 成長迅速，成為新的市場競爭者。
- 中國：淘寶、抖音、拼多多、小紅書和京東等巨頭主導市場，且內容電商迅速追趕傳統電商。
- 韓國：Coupang 以61% 的市佔率穩居領導地位，以快速配送深受消費者喜愛；而整合多元服務的 Naver 現已成為韓國線上購物者的關鍵入口，反映出消費者對整合資訊與便利性的強烈需求。
- Shopee在越南、泰國、印尼、馬來西亞和菲律賓等國家中，持續保持主導地位。
- Lazada以優質的物流服務和AI技術提升消費體驗，成為東南亞市場中位居第二的電商平台。
- TikTok Shop 透過結合短影片、直播和電子商務，提供消費者娛樂性的購物體驗，深受年輕族群歡迎，並在印尼、泰國、越南等市場中成為主要線上消費平台之一，成為傳統電商平台的強勁競爭者。
東南亞：行動優先、社群商務風靡市場
東南亞市場因其高度依賴行動裝置的用戶習慣，電商以行動優先為主要策略。同時，社群和購物的界線逐漸融合，讓社群商務蔚為風潮：
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