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時尚美妝、快消品大量投資網紅行銷活動,Instagram 高互動率深受品牌青睞

繼亞洲網紅趨勢報告後,AnyMind Group 發表 2021 年台灣網紅趨勢報告

AnyMind Group 致力為品牌、網紅和媒體發布商提供 end-to-end 商務賦能平台。AnyMind 今天宣布發表 2021 年台灣網紅趨勢報告,協助台灣品牌主與行銷人做出更好的網紅行銷決策。報告中將探討現在最熱門的網紅內容主題、最受網紅歡迎的社群平台等,同時也提出對於台灣網紅經濟趨勢的觀察。

報告中揭露,時尚美妝產業投入最多資源在AnyTag 網紅行銷上(52.1%),次之為快速消費品(31.7%)與家電產業(9.63%)。詳細探討產業所偏好的社群平台,時尚美妝產業大量使用 Instagram 為主要媒介 (64.93%),快消品則偏好Facebook (58.83%),家電則是以 YouTube(55.42%)為主。Instagram 以圖為主的特點成為美妝產業傳達品牌形象的最佳呈現平台,而Facebook 因使用人數高、受眾廣泛,正符合 FMCG 要和大量觀眾曝光的產業需求。最後,家電產品因為商品特性的關係而需要以實際試用、商品評測等方式與消費者深度溝通,以影片為主的 YouTube 成為最能完整展現商品優點的平台。

此外,在本次報告中,AnyMind Group 指出數個網紅數據重點和趨勢觀察,內容包含:

  • Instagram 為整體互動率最高的平台,同時因著其高互動率、合作方式多元,成為品牌主最願意投資投資的社群平台。
  • 社群商務的興起,掌握轉換數據成為關鍵:網紅的粉絲互動率、黏著度、過往行銷活動的轉換率等都是重要的轉換指標。
  • 多平台經營成為台灣網紅的課題,也是拓展受眾、增加收入的重要環節;因此,發展個人品牌成為趨勢之一,將粉絲變成顧客,加深與粉絲的互動與連結。

透過 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag 上的台灣網紅數據分析,台灣網紅的主要經營的社群平台以Instagram、Facebook和 YouTube 為主;時尚美妝、生活娛樂、旅遊則是三大最受歡迎的內容主題。進一步比較平台與內容的關係,與其他主流平台相比,時尚美妝(45.86%)與旅遊(42.29%)主題是在 Instagram 上最受歡迎,生活類內容則因為能帶給觀眾身歷其境的感受而在 YouTube 上大受歡迎,占比高達 47.95%。

在各社群互動率方面,透過台灣最歡迎的內容主題與各平台互動率比較,Instagram 是擁有最高粉絲互動的社群平台,其中又以主題豐富廣泛、容易與觀眾產生共鳴的生活娛樂內容在奈米網紅(粉絲人數介於1K~10K)中擁有高達5.64%的平均互動率,時尚美妝次之。Facebook 雖然在各個主題中的互動表現遜於其他平台,但其成熟的直播技術與相對較好的觀看率,仍深受美妝品牌喜愛。

此報告為 AnyMind Group 2021亞洲網紅趨勢報告的延伸,使用旗下 AnyTag 網紅行銷平台中超過200,000個亞洲網紅數據分析而成。AnyTag 更在今年十月贏得 The Drum 顛覆廣告產業科技(Game-Changing Advertising Technology)大獎,行銷人可以透過 AnyTag 掌握網紅關鍵數據、深度了解粉絲輪廓、自動生成報表等功能,輕鬆執行精準的網紅行銷策略!

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