日本是美妝產業大國之一。根據調查，2024年日本美妝市場規模高達 320.5億美金，而且仍持續成長中！日本消費者對於美妝產品接受度高，也沒有高度品牌迷思、樂於嘗試新品牌，讓日本成為美妝品牌最想要跨境銷售的目標市場之一。本篇文章由 AnyMind Group 的台灣總經理 Wing Lee 分享 2024 年日本美妝品牌的網紅行銷趨勢，讓想跨境日本的美妝品牌主們能獲得第一手的在地行銷趨勢洞察，制定最有效的落地策略！
貼文「收藏數」帶來轉換與銷售 網紅行銷能帶來多少實際的銷售成績，是品牌願意繼續投資的關鍵。因此比起按讚數跟留言互動數，日本市場的品牌們更重視網紅在Instagram 貼文的「收藏」數。對於日本品牌主來說，粉絲會想收藏該貼文表示對產品擁有高好感度、未來會想要記得此資訊，也意味著更高的轉單率（加入購物清單的概念）；而AnyMind Japan在實際操作許多專案後，粉絲收藏數高的貼文也確實帶來更好的轉換與銷售。
Qoo10 排名是開架美妝的成效指標 Qoo10 是日韓重要的美妝電商平台，每季的 Qoo10 Mega Sale 也是平台流量最高、買氣最旺的時刻，此外，Qoo10 的美妝銷售排行榜更是各開架品牌的必爭之地 – 進入銷售排行 top 10 的商品會擁有最好的曝光版位和最大化的流量，當然也就意味著將帶來更多的業績。因此對於日本開架美妝品牌而言，如何利用網紅行銷專案讓商品進入Qoo10排行榜前10名是常見的專案KPI之一。
精品美妝注重深化網紅關係 精品美妝與網紅合作密切。除了在商務上的合作之外，品牌主更希望讓網紅深入瞭解品牌的理念與文化，透過”沈浸式合作”，使網紅成為該品牌的愛好者！通常會設計高度精緻、客製化的產品體驗或品牌活動，例如飛一趟產品發源地，與品牌人員來一場深度旅行，過程中深入了解品牌故事與公司文化、參與商品製作過程，讓品牌精神真實融入這趟旅程中，這樣不但能與品牌建立良好的信任及互動關係，也讓網紅能更精準、真誠地將產品特色傳遞給粉絲，達到最好的溝通效果。
對於美妝市場相當成熟的日本而言，網紅行銷不僅要找到對的網紅來協助擴大聲量、更需以產品的本質作為溝通核心，強化合作的深度、提升網紅與品牌的關聯度。對於想跨境日本的美妝品牌們來說，除了強調自身產品特色外，深入溝通品牌故事與精神也是非常重要的，類似於”職人精神”的概念，每一個人、每一個品牌都非常專注把一件事情做到極致，這才是貼合日本市場的做法！當然也可以進一步與熟知當地消費者行為的專業跨境團隊合作，達到事半功倍的效果。
透過 AnyMind Group 的BPaaS 跨境解決方案，以國際網紅行銷平台 AnyTag 加上遍佈亞洲的在地專業行銷團隊，為美妝品牌量身打造最合適的跨境行銷策略！Reach out today
