AnyMind Group株式会社（読み：エニーマインドグループ、代表取締役CEO：十河 宏輔、以下「当社」）は、ライブコマーサーとしてZ世代から絶大な人気を誇る「ももち（牛江桃子）」（以下「ももち」）がプロデュースする、ライブコマースに強みを持つアパレルブランド「Lil Ambition（リル アンビション）」をローンチし、2021年11月27日（土）20:30よりLil Ambition公式オンラインストア（https://lilambition.com/）にて販売開始いたします。
また、本ブランドローンチに先駆け、2021年11月20〜21日までの2日間限定で、 東京都渋谷区代官山にて展示会を行います。発売前に全商品ラインナップを直接ご覧いただける機会となっております。
Lil Ambition公式オンラインストア ：https://lilambition.com/ Lil Ambition公式Instagram ：https://www.instagram.com/lilambition_official/ Lil Ambition公式Twitter ：https://twitter.com/lilambition Lil Ambition公式LINE ：https://lin.ee/DZinGgn
ももちは元アパレル店員の経歴を生かして、わかりやすくてためになるファッションや美容などの情報をライブコマーサーとして発信しており、Z世代を中心に絶大な支持を集めています。また、ライブコマースで紹介した商品が即完売するなど、ファンの間では『#ももち買い』と呼ばれる消費行動が生まれており、ももちがプロデュースする青汁は、3,000個が10分で完売。他社とコラボした洋服は、わずか数日で7,000着を売り上げたという実績もあります。
そんな彼女が手掛ける「Lil Ambition」は”自分の手で自分の幸せを掴む”ための一歩を後押しできるブランドでありたいという本人の想いの元商品をももちが全面的にプロデュースしたアパレルブランドです。
当社はももちのこだわりと強い想いを「形」にしたいと考え、AnyFactory、AnyShop、AnyLogiによる企画・デザイン・生産・ECサイト構築・物流など伴走型で協働してプロジェクトを進めることで、この度のブランドローンチに至りました。
初回のローンチでは、シルエットにこだわり抜いたマーメイドワンピースをはじめ、色展開が豊富でデザインに遊びのあるニットやオーバーサイジングなコート、ブランドロゴをモチーフとしたブローチなどアパレル5型・アクセサリー3型を販売します。 ローンチに先行しての開催となる展示会では、全商品を実際に着用でき、世界観を体験することができます。
また、当日ご来場いただいたお客様にはブランドローンチを記念して、ステッカーや巾着など限定のノベルティをプレゼントいたします。
■「ファン共創型」の商品開発によりユーザーのためのブランドづくりを展開
本取り組みにおいては、ももちが得意とする「ファン共創型」の展開にこだわっており、ローンチに至るまでの企画から意思決定に至るまでのプロセスを順次、ももちのInstagramやYouTubeなどのSNSを通じてライブ配信し、ファンの声を反映しながら、ブランドづくりを行ってきました。
また、Z世代を中心としたファンの中から特に熱量高く、ブランドの成長を通じて自己実現を成し遂げたいユーザーをブランドアンバサダーとして募集。その結果、約1,000名のエントリーをいただき、その中から選ばれた10名を「Lil Press」として採用。ユーザーを代表して、企画会議・商品開発への参加をはじめ、撮影モデル、ライブ配信を中心とした広報・PR活動まで積極的に共創型の活動を展開してまいります。
■「Lil Ambition」CONCEPT
■Lil Ambition | 商品ラインナップ（一部）
●Belted Long Coat
価格：18,480円（税込）/ カラー展開：IVORY・BROWN / サイズ展開：Free
オーバーサイズに仕上げたAラインのテーラードコート。120cmを超えるロング丈でざっくりと羽織ることができ、ベルトを締めることで違った表情に。
●Mermaid Dress
価格：8,250円（税込）/ カラー展開：BROWN・BLACK / サイズ展開：S/M
身体のラインを綺麗に見せてくれるよう細部までこだわった細見えマーメイドワンピース。 抜け感を生むすっきりとしたネックラインと、スリーブのギャザーもポイント。
●Sleeve Frilled Turtleneck Knit
価格：6,930円（税込）/ カラー展開：RED・WHITE・YELLOW・PINK BEIGE / サイズ展開：Free
肘下から絞ったシェイプと袖元のフリルデザインが特徴的なタートルネックニット。ゆとりのある身幅と計算された絶妙な着丈で、タックイン・タックアウトのどちらの着方でも綺麗に着用が可能。
＜展示会概要＞
開催期間 ：2021年11月20日（土）〜11月21日（日） 営業時間 ：10:00-19:50 開催場所 ：〒150-0021 渋谷区恵比寿西2-5-2 今村ビル 1F アクセス ：代官山駅 徒歩7分 / 恵比寿駅 徒歩7分 / 渋谷駅 徒歩8分 来場者特典 ：Lil Ambitionステッカー3種、15,000円（税込）以上購入でオリジナル巾着 参加応募URL ：https://forms.gle/Z18jwFynVV7SSZf37
※来場者を制限するために、展示会への入場は抽選応募とさせていただきます。 ※ご入場の際には、新型コロナウイルス感染症対策として、検温・消毒の実施、マスクの着用をお願いしております。 ※新型コロナウイルス感染症の状況次第では、中止または延期の可能性がございます。
＜ブランドプロデューサー ももち（牛江桃子）のコメント＞
お洋服を身に纏うことにより“自分の手で自分の幸せを掴む”ための一歩を踏み出して欲しいという想いを込めて、商品作りに取り組みました。ライブ配信を通してブランドをファンと共創し、約3年間毎日ライブ配信してきたノウハウを活かして、ライブコマースで商品を販売していきます。 皆さまの人生の中にある“ちいさな野望”を叶える挑戦にいつも寄り添い、いつか大きな野望へと進むための背中を押せる存在になりますように。
＜ももち（牛江桃子）プロフィール＞
地下アイドル→ニート→人気アパレル店員からライブコマーサー・YouTuberに転身。YouTubeチャンネル「ももちのクセが強すぎた。」は登録者数約40万人。Instagramは約18万フォロワー、毎日22時から生配信を行うファッションライバーでもある。フォロワー層の9割が女性で、Z世代の女子から圧倒的支持を持つ。SNSやライブ配信で紹介した洋服やコスメは即完売、初のスタイルブック「ももちのクセが強すぎた。本」も2度重版するなど、各地で「#ももち買い」が起きている。青汁をプロデュースしている他、アパレル・カラコンのプロデュースやMOOK本の発売も決定。各業界からも今、大注目のインフルエンサー。
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