韓国のコスメブランドであるエチュードハウス（ETUDE HOUSE）は香港において、新商品「トム＆ジェリー：ニューイヤーリミテッドエディション」の展開にあたって、AnyTag（旧CastingAsia）を活用し、Instagram上でマイクロインフルエンサーを起用したキャンペーンを展開。学生を中心とした若年層ターゲットに向けたブランド認知の拡大、購入促進を狙ったインフルエンサー施策を実施しました。—
キャンペーンの目的は本商品のローンチに際する話題化を図るとともに、ブランドの遊び心やトレンド感、ワクワク感を強調するとともに、「使いやすく、かつ高機能性＆高コストパフォーマンス」を訴求することでした。
今回の施策では18〜25歳までの女性をターゲットとして、AnyTagのMarket Place機能（公募型インフルエンサーキャスティング機能）を活用し、美容系・若年層のインフルエンサーを募集しました。その結果、1万～20万人のフォロワーを持つコスメに精通したKOLなど総勢25名のインフルエンサーが本キャンペーンに参加。それぞれのインフルエンサーは、実際に商品を使った上で、それぞれオリジナルのレビューコンテンツを作成し、投稿を行いました。
これらのコンテンツは、計40万人以上のユーザーにリーチし、3万以上のいいねやコメントを含むエンゲージメントを獲得しました。写真の投稿以外にも、インフルエンサーはIGストーリーにおけるスワイプアップ機能で商品をPRしたことによりユーザーの直接的な流入も生み出し、認知獲得だけでなく売上向上にも貢献しました。
Instagramの販売機能は年々機能拡大しており、販売チャネルとしてInstagramを利用するユーザーも年々増えています。最近ではこの機能を活用し、インフルエンサーが書いたコスメレビューからの購入で、1ヶ月以内に商品が完売したという事例も出てきています。
