ユニリーバグループが展開するパーソナルビューティーケアブランド「Dove（ダヴ）」は、2025年6月にシンガポールで、TikTokとInstagramを活用し、セルフスキンケアを通じて金曜日の夜を特別に彩るインフルエンサーキャンペーン「Friyay」を実施しました。本キャンペーンでは、新製品「ブルーベリー スクラブ＆フォーム」による2ステップボディケアを紹介。毎週金曜日に肌をやさしくケアし、心もリフレッシュする「セルフケア習慣」と結びつけることで、製品認知と利用促進を目指しました。
本記事では、「Dove」がAnyMindのインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」活用して、どのようにキャンペーンを実施したのかをご紹介します。
■ Doveとは？
Dove（ダヴ）は、1957年にアメリカで誕生したパーソナルケアブランドです。石鹸、ボディウォッシュ、シャンプー、ローションなど、肌や髪のうるおいを守る製品を幅広く展開しています。「美しさをすべての女性にとっての自信の源に」というメッセージを掲げ、世界中のあらゆる女性が自身の肌に自信を持てるよう、ありのままの美しさを表現した広告展開を行っています。
支援内容
本キャンペーンでは、「FridayをFriyay（ワクワクする金曜日）に変える」ことをテーマに、セルフケアを楽しむライフスタイルを提案するコンテンツ戦略を実施しました。
AnyTagを活用した支援
・インフルエンサーの選定
数百万の候補者から、Doveの目的・ターゲット層・ブランドトーンに合致する4名のインフルエンサーを厳選しました。
起用したインフルエンサー：
Benjamin Kheng氏（ベンジャミン・ケン）
シンガポールのローカルアーティスト。音楽を通じた多くのフォロワー層を活かし、キャンペーンのトーンを決定づける遊び心あるジングルを制作しました。
Deborah Quek氏（デボラ・クエック）
ライフスタイル系の人気TikTokクリエイター。ショート動画による親しみやすいキャラクターとリアルな生活感で、多くの共感を集めました。
Melody氏（メロディ）
マイクロインフルエンサーとして、フォロワーとの距離が近いクリエイター。ニッチなフォロワー層に強く響くクリエイティブなコンテンツを制作しました。
Fikah氏（フィカー）
TikTokとInstagramの両方で活動するマイクロクリエイター。プラットフォームごとに異なる表現でコンテンツを展開し、幅広い層へのリーチ拡大に貢献しました。
・投稿管理
インフルエンサーが作成したコンテンツのチェックや投稿スケジュールの管理を行いました。
・効果測定
投稿後の視聴数・リーチ・エンゲージメントなどをリアルタイムで可視化。どの投稿が最も反応を得たのかなどを分析しました。
支援結果
上記4名のクリエイターがInstagramとTikTokでコンテンツを発信し、以下の成果が得られました。
主な成果：
総視聴回数：約98万回
総リーチ人数：約61.8万人
リーチ率：276.56％
総インタラクション数：約9,879件
歌手であるBenjamin Kheng氏はオリジナルジングルを使った投稿で多くの視聴を集め、キャンペーン全体の雰囲気づくりに貢献しました。MelodyやFikahは、日常に寄り添う自然な投稿を通じて視聴者の共感を得て、短期間で多くのユーザーにリーチしました。
本キャンペーンを通じて、「ブルーベリー スクラブ＆フォーム」は、セルフケアを取り入れるライフスタイルと結びついた製品であるというで認知を得ることができました。ブランドのメッセージが日常生活に自然と浸透し、「ありのままの美しさ」というDoveの理念が、消費者の行動や意識の変化として表れた取り組みとなりました。
AnyMindは今後も、ブランドの課題や目的に応じた最適なインフルエンサー戦略を設計し、ブランドの持続的な成長をサポートしてまいります。
📩インフルエンサーマーケティン支援に関する資料請求・ご相談はこちら
（「インフルエンサーマーケティングのご出稿について」をご選択ください）
■インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」
AnyTagは、企業のインフルエンサーマーケティングを支援するプラットフォームです。インサイトデータとAIを活用し、最適なインフルエンサーの選定やキャスティングを可能にするほか、キャンペーン実施後には、投稿のリアルタイムレポートや効果測定機能も提供します。また、SNSアカウントとの連携により、企業のSNS運用管理ツールとしても活用可能です。2025年6月末時点で、世界45以上の国・地域の110万人以上のインフルエンサーにアクセス可能です。
URL：https://anytag.jp/ja/
